Papel do
Receptor
Papel da Mídia
Base/Autor
Exemplo
Mecanicista
(S-R)
Passivo.
Influenciar diretamente no
comportamento do consumidor
Behaviorismo.
Ivan Pavlov
B. F. Skinner
Harold Lasswell
Uma propaganda mostra um
hambúrguer suculento
(estímulo), e você fica com
fome e compra um (resposta
automática).
Diferenças
Individuais
Ativo
Influencia, mas seu efeito varia
conforme a bagagem pessoal
de cada receptor
Sociologia e
Psicologia.
Paul Lazarsfeld
Duas pessoas assistem à
mesma propaganda política;
uma apoia, a outra discorda.
Influência
Seletiva
Direta
Ativo,
Seletivo
Reforça as crenças e opiniões
pré-existentes do público (que
escolhe seletivamente as
mensagens que confirmam suas
ideias)
Comunicação e
psicologia social.
Paul Lazarsfeld
Alguém só assiste a canais
que confirmam suas ideias
políticas.
Categorias
Sociais
Ativo,
Influenciado pelo
grupo social
A mídia afeta os indivíduos de
acordo com os grupos sociais a
que pertencem, podendo ter
uma resposta semelhante
Sociologia
Joseph Klapper
Jovens urbanos podem reagir
da mesma forma à uma
campanha digital, já os idosos
podem reagir diferente à isso
Relações
Sociais
Ativo
Influenciado por
líderes de opinião
A mídia influencia
indiretamente por meio dos
líderes de opinião (que
interpretam e repassam as
mensagens ao seu grupo social)
Sociologia e
comunicação
Paul Lazarsfeld
Elihu Katz
Uma pessoa só decide votar
em um candidato após
conversar com um amigo que
entende do assunto.
Teorias da Comunicação
Nomes e
Características