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O plano de ensino do curso de gestão de marcas, oferecido no departamento de comunicação social da faculdade de arquitetura, artes e comunicação, no câmpus de bauru. O curso aborda conceitos e fundamentos de branding, gerenciamento estratégico de marcas, identidade de marca, brand equity, posicionamento competitivo, comunicação na construção de marcas e a relação entre relações públicas e branding. O documento inclui objetivos, conteúdo, critérios de avaliação, metodologia e bibliografia.
Tipologia: Manuais, Projetos, Pesquisas
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Curso
Ênfase
Disciplina
Seriação ideal
Departamento
Unidade
Créditos Carga Horária
Co - Requisito
Pré - Requisito
RP00050A - Gestão de Marcas
Departamento de Comunicação Social
Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação
2401N - Relações Públicas
Docente(s) Luiz Francisco Ananias Junior
Objetivos
Conteúdo
Critérios de avaliação da aprendizagem
Metodologia
Bibliografia
AAKER, David A. Brand Equity “Gerenciando o valor da marca”. Tradução André Andrade. São Paulo: Negócios, 1998. MARTINS, José Roberto. Branding: O manual Para Você Criar, Gerenciar e Avaliar Marcas. 1ª Edição. São Paulo: Global Brands, 2006. PINHO, José Benedito. O poder das marcas. São Paulo: Summus, 1996. TAVARES, Mauro Calixta. A força da marca: Como construir e manter marcas fortes. São Paulo: Harbra, 1998
COMPLEMENTAR: CHURCHILL, Gilberto A .,PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para o cliente. São Paulo: Saraiva, 2000. MARTINS, José Roberto. Grandes Marcas Grandes Negócios: Como as Pequenas e Nédias Empresas Devem Criar e Gerenciar uma Marca Vendedora. 2ª Edição. Revista e Ampliada. – São Paulo: Global Brands, 2005. MARTINS, José Roberto, BLECHER, Nelson. O Império das Marcas. Edição 1996. – São Paulo: Global Brands. KELLER, Kevin Lane, MACHADO, Marcos. Gestão Estratégica de Marcas. Edição 2005. – São Paulo: Pearson Education do Brasil Ltda. ROBERTS, Kevin. O Futuro Além das Marcas.São Paulo: M. Books do Brasil Editora Ltda, 2004.
