A referencialidade da mensagem
A referencialidade da mensagem diz respeito aos aspectos singulares, às
sugestões e ao tema central a que a mensagem se refere. Neste caso,
podemos apontar como primeiro e mais perceptível elemento indicial, o arranjo
das frações das formas geométricas (um triângulo verde e outro amarelo e um
meio círculo azul) que indicam a formação de parte da bandeira nacional. O
caráter indicial dessa composição está justamente na insinuação da bandeira a
partir de outras figuras que não as originalmente encontradas nela.Tendo
percebido essa alusão à bandeira brasileira notamos que a mensagem nos traz
um dos principais símbolos que uma nação pode ter. A bandeira representa –
através de formas geométricas – toda uma nação. É evidente, então, que pelo
fato de não guardar nenhuma relação de semelhança com a realidade que
representa é de difícil acesso aos olhos de um leitor desabituado com tal
imagem. Por isso, na leitura de símbolos em geral é preciso que o interpretador
esteja ambientado com o meio em que aquele signo foi estabelecido para só
então ser capaz de ler naqueles elementos seu significado. Caso contrário,
serão apenas representações gráficas sem nenhuma razão de ser, ou com
uma razão diferente daquela estipulada consensualmente. Nesse sentido, tanto
a bandeira do Brasil, quanto a logomarca, que já caracterizamos como símbolo,
só terão sentido no contexto do anúncio se o interpretador conhecer do que se
trata cada uma das representações; a bandeira em referência à nação para a
qual a associação trabalha e a logomarca em referência à instituição que
anuncia a mensagem. Outro indício que podemos perceber quando olhamos
atentamente para a disposição das figuras na imagem, é a sugestão de uma
rampa formada por linhas diagonais que transmitem a sensação de movimento
e o realce de seu ponto mais alto através da colocação do elemento circular
que quebra as linhas retas do restante da figura. Tais elementos podem
parecer ocasionais a um olhar distraído, porém, se relacionarmos essa
sugestão ao mote da peça – reconhecimento e louvor aos atletas deficientes –
podemos entender a rampa como o caminho por eles percorrido para chegar
ao lugar mais alto e importante – no caso dos jogos o podium – e ali serem
prestigiados e diferenciados dos demais. Não podemos esquecer que, apesar
da predominância imagética, o anúncio ainda conta com um suporte lingüístico
que, a partir de uma relação de complementaridade com a composição das
formas, nos ajuda a apreender e compreender melhor os elementos indiciais da
mensagem. A frase “... deficientes físicos que conseguiram superar os
obstáculos e levaram o Brasil ao ponto mais alto do podium” dialoga com a
idéia das figuras que formam uma rampa e do destaque dado a seu lugar mais
alto. Assim, imagem e texto se potencializam de modo a despertar o receptor
para as significações apenas insinuadas pelo jogo do design proposto na arte
do anúncio.