MICRO E MACROECONOMIA
1) Embora a soja seja a grande estrela da Bunge, a estreia da empresa no Brasil aconteceu por
conta do trigo. A história começou em 1905, quando a Bunge se associou a um grupo de
empresários de Santos, no litoral de São Paulo, para financiar a instalação do primeiro moinho
de trigo da cidade, o Moinho Santista. Em 1923, a divisão de alimentos da empresa chegou ao
Nordeste para industrializar caroço de algodão. Em 1929, lançou o óleo vegetal de algodão com
a marca Salada, primeiro no Brasil para uso culinário. Este lançamento inovador provocou
mudanças nos hábitos alimentares dos brasileiros, até então acostumados a consumir banha de
porco ou o azeite de oliva importado. No ano de 1956 inovou mais uma vez, lançando as
primeiras misturas preparadas para bolos e salgados. Pouco depois, em 1959, lançou a
margarina Delícia, a primeira distribuída em veículos com isolamento térmico e com prazo de
validade na embalagem. E foi nesta década que a Bunge iniciou, pioneiramente, as pesquisas,
o comércio, a industrialização e o fomento da soja a partir do Rio Grande do Sul, e que a tornou
uma empresa inovadora no relacionamento comercial e na prestação de serviços, bem como
líder no agronegócio brasileiro.
SILVA, Carla Roberta. Marketing do Agronegócio. (Trabalho de Conclusão de Curso) Assis:
FEMA - Fundação Educacional do Município de Assis, 2015 (adaptado).
Considerando o estudo de caso da Bunge, no que diz respeito a aplicação do marketing
operacional, avalie as afirmações a seguir.
I. Ao ser pioneira na fabricação de óleo vegetal para uso culinário, a Bunge usou das
ferramentas do marketing operacional ao criar volume de negócios, isso por se tratar de um
produto barato em relação aos que eram usados na época.
II. Ao iniciar pesquisas com a soja, a Bunge se mostrou uma empresa a frente do seu tempo,
com capacidade de expansão de mercados, característica do marketing operacional.
III. Ao produzir uma grande variedade de culturas (algodão, trigo e soja), a Bunge usou
ferramentas do marketing operacional, pois, dessa forma, expande o seu público-alvo, além de
focar em novos produtos e segmentos.
É correto o que se afirma em
Alternativas
A) II e III, apenas.
B) I, apenas.
C) I,II e III III.
D) II, apenas.
E) I e III, apenas.
2) O processo de segmentação e de direcionamento tem inúmeras vantagens: a identificação do
mercado permite que a empresa saiba quem analisar nos seus esforços para entender melhor
os consumidores; a análise e a compreensão detalhada do mercado permite que a
empresa desenvolva e implemente um composto de marketing detalhado para as necessidades
específicas do mercado; dentre outros benefícios. Os profissionais de marketing devem
