CAPÍTULO
4
DEMANDA
INDIVIDUAL
E
DEMANDA
DE
MERCADO
ESTE
CAPÍTULO
DESTACA
4.1
Demanda
individual
4.2
Efeito
renda
e
efeito
substituição
4.3
Demanda
de
mercado
4.4
Excedente
do
consumidor
4.5
Externalidades
de
difusão
*4.6
Estimativa
empírica
da
demanda
Apêndice:
Teoria
da
demanda
-
tratamento
algébrico
LISTA
DE
EXEMPLOS
4.1
Gastos
dos
consumidores
norte-
americanos
4.2
Efeitos
do
imposto
sobre
a
gasolina
4.3
A
demanda
agregada
do
trigo
4.4
A
demanda
habitacional
4.5
O
valor
do
ar
puro
4.6
Externalidades
de
difusão
e
as
demandas
de
computadores
e
e-mail
4.7
A
demanda
de
cereal
pronto
para
consumo
o
Capítulo
3
apresentamos
os
fundamentos
sobre
os
quais
se
tureza
das
preferências
e
vimos
como,
dada
uma
restrição
or-
çamentária,
os
consumidores
escolhem
cestas
que
maximizam
a
uti-
lidade.
Um
pequeno
passo
separa
esse
ponto
da
análise
da
demanda
e
de
sua
dependência
em
relação
ao
preço
do
bem,
ao
preço
de
outras
mercadorias
e
à
renda.
A
análise
da
demanda
ocorrerá
em
seis
etapas:
1.
2.
3.
4.
Procuraremos
obter,
em
primeiro
lugar,
a
curva
da
demanda
de
um
consumidor
individual.
Uma
vez
que
já
sabemos
de
que
forma
modificações
no
preço
e
na
renda
influenciam
a
linha
do
orçamento
de
uma
pessoa,
poderemos
determinar
de
que
maneira
elas
afetam
suas
escolhas
de
consumo.
Em-
pregaremos
essas
informações
para
ver
como
a
quantidade
demandada
de
um
bem
varia
em
resposta
à
mudança
de
seu
preço,
à
medida
que
nos
movemos
sobre
a
curva
da
deman-
da
individual.
Veremos,
também,
como
a
curva
da
demanda
muda
em
resposta
a
alterações
na
renda
individual.
Com
base
nessa
fundamentação,
examinaremos
mais
deta-
lhadamente
os
efeitos
de
uma
mudança
no
preço
de
um
bem.
Quando
o
preço
sobe,
a
demanda
individual
pelo
bem
pode
se
alterar
de
duas
maneiras.
Primeiro,
como
o
bem
fi-
cou
mais
caro
em
relação
aos
outros
bens,
os
consumidores
comprarão
menos
dele
e
mais
dos
outros.
Segundo,
um
pre-
ço
mais
alto
reduz
o
poder
de
compra
do
consumidor.
Essa
redução,
semelhante
à
da
renda,
levará
a
uma
redução
na
demanda
do
consumidor.
Analisando
esses
dois
efeitos,
en-
tenderemos
melhor
as
características
da
demanda.
A
seguir,
veremos
como
as
curvas
de
demanda
individuais
podem
ser
agregadas
para
determinar
a
curva
da
demanda
de
mercado.
Estudaremos,
inclusive,
as
características
dessa
demanda
e
veremos
as
razões
pelas
quais
a
demanda
de
de-
terminadas
mercadorias
é
consideravelmente
diferente
da
de
outras.
Apresentaremos,
depois,
o
modo
como
as
curvas
de
demanda
podem
ser
utilizadas
para
avaliar
as
vantagens
para
as
pes-
soas
quando
elas
consomem
determinado
produto,
acima
е
além
de
suas
despesas.
Essa
informação
será
muito
importan-
te
posteriormente,
quando
estudarmos
os
efeitos
da
interven-
ção
do
governo
no
mercado.
