Modelo de Planejamento de Campanha
Modelo Extraído dos livros: Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para
explicar – Júlio Ribeiro (ET AL.). São Paulo: Atlas, 1996; O Atendimento na agência de comunicação – Roberto
Corrêa. São Paulo: Global, 2006.
Adaptado e adotado nas disciplinas Campanha de Produto, Promoção e Projetos I da UNESA.
CENÁRIO MERCADOLÓGICO
Este item visa expor a situação do mercado por ocasião da implementação da campanha.
Descreve aqui os mesmos assuntos já citados no background do briefing, atendo-se, porém, a uma análise
pontual e atualizada, posicionando o leitor em um cenário que, em muitos casos, justifica as decisões da
agência quanto ao planejamento.
PROBLEMAS E OPORTUNIDADES
Não é a repetição do que já foi descrito no briefing.
Aqui devem ser expostos todos os problemas que o plano de comunicação visa resolver, em parte ou
totalmente. Da mesma forma, devemos citar aqui as oportunidades que foram aproveitadas pelo
planejamento, acompanhadas da descrição de como o planejador fez uso delas.
Nem todos os problemas citados no briefing podem ser resolvidos por apenas uma campanha, assim como
nem todas as oportunidades podem ser aproveitadas, uma vez que tal tentativa pode prejudicar o foco da
campanha e o atingimento dos objetivos de comunicação e de marketing.
POSICIONAMENTO
Descreve-se aqui como o produto será apresentado ao consumidor ou em outras palavras, como queremos
que o produto seja percebido pelo consumidor, o approach (racional ou emocional) e o racional de criação
utilizado na campanha, seguidos de suas respectivas justificativas.
ESTRATÉGIA DE MARKETING
Este item contém uma descrição da estratégia de marketing atualmente empregada pelo cliente. Podem ser
abordadas questões relativas ao preço, embalagem, distribuição e as demais ações de promoção e
comunicação (como por exemplo, material de PDV e eventos).
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
