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A partir de uma série de álbuns conceituais do grupo de K-pop BTS, Love ... Contudo, como costume do K-pop, os integrantes usam nomes artísticos e.
Tipologia: Notas de estudo
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Universidade de Brasília Faculdade de Comunicação – FAC Departamento de Audiovisual e Publicidade Professor Orientador: Luciano Mendes
Marianne de Lazari Ferreira Brasília-DF, novembro de 2019
Universidade de Brasília Faculdade de Comunicação – FAC Departamento de Audiovisual e Publicidade Professor Orientador: Luciano Mendes de Sousa
Marianne de Lazari Ferreira Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda, da Faculdade de Comunicação, Universidade de Brasília, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social. Brasília-DF, novembro de 2019
Primeiro à Deus, pela vida e por seu amor infinito. À minha família e amigos, pelo apoio. Aos professores que tive até hoje, pelo conhecimento repassado e confiança que tiveram no meu desempenho e capacidade. Ao BTS, por serem uma fonte de inspiração.
A partir de uma série de álbuns conceituais do grupo de K-pop BTS, Love Yourself, o presente trabalho busca entender como a linguagem visual explora e narra pelo encarte a mensagem das canções. Primeiro, por meio de uma pesquisa bibliográfica, são expostos o cenário da indústria fonográfica, a definição de álbum conceitual, do estilo narrativo usado na série e dos elementos do design no encarte. Em seguida, passamos à exposição da narrativa das canções. Por fim, realizamos a análise panorâmica dos elementos do encarte (ilustrações, forma, letra, cores, composição, diagramação e fotografias). Palavras-chave: comunicação; música; direção de arte; comunicação visual; elementos visuais; encarte; mercado fonográfico; k-pop; narrativa.
Figura 1 – Foto promocional do grupo BTS. Figura 2 – Capa das embalagens dos álbuns Love Yourself. Figura 3 – Cilindros Edison moldados a ouro. Figura 4 – Capas dos álbuns da Trilogia da Escola. Figura 5 – Capas dos álbuns da Trilogia da Escola. Figura 6 – Capas dos álbuns da série Wings. Figura 7 – Padrões de discurso retórico em idiomas da cultura inglesa (o primeiro, da esquerda para a direita) e oriental (o terceiro). Figura 8 – Coleção de álbuns físicos do BTS. Figura 9 – As posições do ponto variam de lugar em relação à superfície do quadrado, causando ora harmonia, ora conflito. Figura 10 – A linha muda, ora é regular, ora curva. E, sendo curva, pode ter angulação regular ou não. Figura 11 – O quadrado, o círculo e o triângulo são os três planos mais simples. Figura 12 – Representações de volume, criando a ilusão de tridimensionalidade. Figura 13 – Primeiro grupo de pôsteres Love Yourself , de 11 de agosto de 2017. Figura 14 – Segundo grupo de pôsteres Love Yourself , de 12 de agosto de 2017. Figura 15 – Captura de tela da postagem da empresa em 14 de dezembro de 2018. Figura 16 – Anpanman dando um pedaço da sua cabeça a uma menina faminta. Figura 17 – Álbuns da série LY. Figura 18 – Lateral esquerda dos álbuns Her , Tear e Answer , respectivamente. Figura 19 – Frete e verso de todos os photocards do mini álbum Her , onde cada linha representa uma versão do álbum (L, O, V e E, respectivamente). Figura 20 – Grid da tipologia da série LY. Figura 21 – Caracteres da tipologia da série LY. Figura 22 – A logomarca tem assinaturas na versão vertical, horizontal, reduzida e adaptações para cada etapa da narrativa “ Ki-Sung-Chon-Kyul ” da série. Figura 23 – Itens da versão “O” do mini álbum Her, enumerados para identificação. Figura 24 – Envelope de proteção. Figura 25 – CDs e suportes do mini álbum. Figura 26 – Ilustrações da capa de Her. Figura 27 – Capas das quatro versões do álbum de fotos de Her. Figura 28 – Digitalização da contracapa do álbum de fotos de Her. Figura 29 – Digitalizações, versão L, Her. Figura 30 – Digitalizações, versão L, Her. Figura 31 – Digitalizações, versão O, Her. Figura 32 – Digitalizações, versão O, Her. Figura 33 – Digitalização, versão V, Her.
Figura 34 – Digitalizações, versão V, Her. Figura 35 – Digitalizações, versão E, Her. Figura 36 – Itens da versão “Y” do álbum Tear, enumerados para identificação. Figura 37 – Envelope de proteção de Tear. Figura 38 – CDs e suportes do álbum. Figura 39 – Ilustrações da capa de Tear. Figura 40 – Capas das quatro versões de Tear. Figura 41 – Digitalização, versão Y, Tear. Figura 42 – Digitalização, versão Y, Tear. Figura 43 – Digitalização, versão Y, Tear. Figura 44 – Digitalizações, versão Y, Tear. Figura 45 – Digitalização, versão O, Tear. Figura 46 – Digitalizações, versão O, Tear. Figura 47 – Digitalizações, versão O, Tear. Figura 48 – Digitalizações, versão O, Tear. Figura 49 – Digitalização, versão U, Tear. Figura 50 – Digitalização, versão U, Tear. Figura 51 – Digitalizações, versão U, Tear. Figura 52 – Digitalizações, versão U, Tear. Figura 53 – Digitalizações, versão R, Tear. Figura 54 – Digitalizações, versão R, Tear. Figura 55 – Itens da versão “F” da compilação Answer, enumerados para identificação. Figura 56 – Em sequência, envelope e álbum de fotos de Answer. Figura 57 – Discos A e B de Answer. Figura 58 – Ilustrações da capa de Answer. Figura 59 – Digitalização, versão S, Answer. Figura 60 – Digitalizações, versão S, Answer. Figura 61 – Digitalizações, versão S, Answer. Figura 62 – Digitalização, versão S, Answer. Figura 63 – Digitalização, versão E, Answer. Figura 64 – Digitalizações, versão E, Answer. Figura 65 – Digitalizações, versão E, Answer.
Tabela 1 – Comparação das quatro maiores empresas de entretenimento sul- coreanas. Tabela 2 – Sumarização das versões de Love Yourself: Her. Tabela 3 – Sumarização das versões de Love Yourself: Tear. Tabela 4 – Sumarização das versões de Love Yourself: Answer.
Comeback – o termo se refere ao lançamento de um álbum novo e também ao período de lançamento do álbum por um grupo de K-pop; pode ser usado como referência às semanas prévias (pré- comeback ) ou posteriores (pós- comeback ). Concept – artistas no K-pop adotam em seus lançamentos um tema e estilo visual para seguirem. Esse concept pode durar um comeback ou basear toda a carreira do artista. Os concepts são variados e podem ser relacionados a estações do ano, como verão ou primavera; amor, como amor adolescente, coração partido; sobrenatural, como lobisomens, magia e bruxaria, fadas, fantasmas; alienígenas; militar; bad boy/girl ; “retrô”; futurista; estilo musical, como música latina, hip-hop ou jazz; entre outros. Este último concept citado é o mais polêmico e tende sempre a levantar discussões entre o público nacional e internacional em relação à apropriação cultural que muitos artistas realizam em videoclipes e apresentações ao vivo quando arriscam este tipo de tema. Debut – data da “estreia” de um grupo de K-pop na indústria fonográfica com seu primeiro lançamento de videoclipe, álbum e, em alguns casos, a data da primeira apresentação ao vivo. Idol – forma como artistas do K-pop são chamados na Coreia do Sul. Photocard – um cartão onde, geralmente, de um lado tem um retrato individual de um artista (sendo solista ou grupo), e do outro lado a logomarca com talvez uma mensagem e/ou autógrafo padronizado (do solista ou membro do grupo). É comum ser impresso em papel similar ao Couchê brilhante 250gr com verniz, no formato 5,5cm x 8,5cm. Photocards são itens extras que vem em álbuns e são colecionáveis, principalmente se forem de grupos.
1. Introdução “Love yourself is the beginning of true love.” ― Big Hit Vivemos em uma sociedade altamente industrializada. Contamos com uma diversidade de bens de consumo, dentre eles temos a produção da indústria fonográfica que afeta não somente em escala local, mas global (PAIXÃO, 2013). Os produtos musicais a que temos acesso hoje, ainda que sejam alvos comuns de pirataria, são muito sofisticados e, em sua maioria, ficam disponíveis em plataformas on-line gratuitas e acessíveis ao público. Dessa forma, as mensagens comunicadas em músicas têm relevância além da história dos músicos envolvidos na sua composição, elas têm o potencial de sensibilizar uma parcela grande de pessoas de cenários culturais bem diferentes umas das outras. Por isso, tópicos como o amor se tornam um assunto comum em um mercado que tenta agradar a muitos. O amor em si apresenta diversas facetas (FROMM, 2013), e assim, artistas buscam explorá-lo, inclusive o grupo pop 방탄소년단^3 ou BTS^4 , em sua série Love Yourself^5. O grupo iniciou suas atividades em junho de 2013 com o single No More Dream e até o momento tem lançado mais de 200 canções, somando sua discografia oficial e não oficial ao trabalho solo de membros. Dentro desse vasto trabalho destacamos esta série, que inclui uma trilogia de álbuns. (^3) Romanização: Bangtan Sonyeondan. (^4) O grupo possui diversos nomes: seu nome oficial romanizado, Bangtan Sonyeondan ; como é chamado pelos fãs, Bangtan Boys ou somente Bangtan ; em inglês são conhecidos pela tradução literal do nome do grupo, Bulletproof Boy Scouts (“Escoteiros à Prova de Balas”), e pelo nome oficial que adotaram em 2017, Beyond the Scene (“Além da Cena”). Contudo, é mais conhecido no mercado global por seu acrônimo, BTS. (^5) Iremos nos referir à trilogia de álbuns como “ LY ” a partir daqui.
Dan + Shay e os grupos Imagine Dragons, Maroon 5 e Panic! At The Disco) no Billboard Music Awards^11. Em junho, todos os membros do grupo foram convidados a se tornarem membros da Recording Academy^12. Assim, podemos considerar que o grupo tem uma relevância similar a maioria dos artistas internacionais mais conhecidos na atualidade. Atualmente, a trilogia soma mais de 6,5 milhões de álbuns físicos vendidos^13 , segundo o Gaon Charts^14. Esse número é muito mais significativo quando observamos que as vendas de álbuns físicos geraram uma receita de 4,7%^15 se comparado a todos os métodos de receitas da indústria fonográfica, em 2018^16. Esse número retrata uma queda de - 10,1% nas receitas de álbuns físicos comparado ao ano anterior^17. Porém, se visualizarmos em escala nacional, houve um aumento de 28,8% das vendas de álbuns físicos na Coreia do Sul, se comparado à 2017^18. (^11) Disponível em: <https://www.billboard.com/articles/news/awards/8509655/billboard-music-awards- 2019 - winners-list> Acesso em set. 2019. (^12) Disponível em: <https://www.reuters.com/article/us-music-bts/k-pops-bts-gets-coveted-recording- academy-membership-invite-idUSKCN1T732Q> Acesso em set. 2019. (^13) Disponível em: http://www.gaonchart.co.kr/ Acesso em set. 2019. (^14) Gaon Charts é a parada musical oficial da Coreia do Sul. (^15) Cerca de R$ 366 milhões. Equivalente a ≅ 37 milhões de cópias de LY:Answer. (^16) IFPI, 2019, p. 13. (^17) Ibidem, p. 15. (^18) Ibidem, p. 15.
Figura 2 – Capa das embalagens dos álbuns Love Yourself. Fonte: Captura de tela de vídeo do projeto Love Yourself. Agência HuskyFox/Behance^19. Com isso, aliou-se o interesse de explorar a obra do grupo ao de trabalhar com temas como narrativa, storytelling, direção de arte, design gráfico e música. BTS se dedica a explorar o potencial narrativo de suas obras e projetos; a maior parte de sua produção audiovisual faz parte de uma narrativa ficcional, contudo LY é um capítulo que se diferencia das demais séries que compõem a discografia do grupo, pois é tanto um trecho desta história maior, quanto uma história completa por si só (com início, desenvolvimento, reviravolta e conclusão). (^19) Disponível em: <https://www.behance.net/gallery/77735237/BTS-LOVE-YOURSELF-SERIES- Album-Identity> Acesso em set. 2019.
1.3. Problema de Pesquisa Sendo a narrativa o ponto chave, como os encartes dos álbuns físicos de LY expressam um interesse maior que o comercial, por ser uma embalagem? Como os encartes narram a história contada pelas canções da série Love Yourself do grupo BTS?
1.4. Objetivo Principal Analisar a narrativa dos elementos visuais no encarte dos álbuns da série Love Yourself, por meio da direção de arte e fotografia. 1.5. Objetivos Secundários ● Contextualizar a indústria fonográfica mundial, K-pop e o grupo BTS; ● Expor o que é encarte, álbum conceitual e narrativa; ● Expor o estilo narrativo chinês “起承轉結” e suas vertentes, a japonesa “ ki- sho-tem-ketsu ” e a coreana “ ki-sung-chon-kyul ”; ● Expor a narrativa contada pelas canções nos álbuns da série Love Yourself, do grupo BTS; ● Analisar os encartes dos álbuns conceituais Love Yourself , a partir de pontos chave da direção de arte e fotografia, verificando se a narrativa contada pelas canções também é percebida no encarte; ● Identificar possíveis ruídos de comunicação na mensagem que os encartes contam;
