III –ELABORAÇÃO DA ESTRATÉGIA DE MARKETING
Análise das Necessidades pela Segmentação
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Estratégia de Marketing: Segmentação de Mercado e Escolha de Critérios, Notas de estudo de Marketing
Este documento aborda a estratégia de marketing, com foco na análise das necessidades por segmentação de mercado. São apresentados os conceitos de marketing de massas, marketing individualizado e marketing segmentado, além dos critérios de segmentação de mercado e a escolha dos segmentos alvo. Ainda, são discutidas as estratégias de marketing concentradas e diferenciadas.
O que você vai aprender
- Quais são as estratégias de marketing concentradas e diferenciadas?
- Como funciona o processo de segmentação de mercado?
- O que é marketing de massas, marketing individualizado e marketing segmentado?
Tipologia: Notas de estudo
2022
1 / 8
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III – ELABORAÇÃO DA ESTRATÉGIA DE MARKETING
Análise das Necessidades pela Segmentação
I - A Segmentação de Mercado II - Análise da Atractividade III- Análise da Competitividade IV - Escolha da Estratégia de MKT
Elaboração da Estratégia de Marketing
Formas de Abordar o Mercado Marketing de Massas Marketing Individualizado Marketing Segmentado
Segmentação de Mercado
Marketing Concentrado
Definição Divisão do Mercado Global num número bastante reduzido de subconjuntos a que se chamam segmentos suficientemente homogéneos quanto a comportamentos, necessidades, motivações etc. Processo de Segmentação Escolha dos Critérios 1 Caracterização dos Segmentos 2 Escolha do ou dos Segmentos Alvo 3 Marketing-Mix por Segmento 4
Segmentação de Mercado
Como Escolher os Critérios?
Pertinência Mensurabilidade Operacionalidade
Segmentação de Mercado
Estratégia - escolha de um ou mais Segmentos…
Concentração num ou num nº reduzido de segmentos Abranger todos os segmentos ou um grande número Estratégia Concentrada Estratégia Diferenciada