Glossário de Publicidade, Notas de estudo de Publicidade e Propaganda

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Glossário de

Publicidade

ORGANIZADO POR:

PAMELA LIMA

• Página
• Introdução Pág. Índice
• A Pág.
• B Pág.
• C Pág.
• D Pág.
• E Pág.
• F Pág.
• G Pág.
• H Pág.
• I Pág.
• J Pág.
• K Pág.
• L Pág.
• M Pág.
• N Pág.
• O Pág.
• P Pág.
• Q Pág.
• R Pág.
• S Pág.
• T Pág.
• U Pág.
• V Pág.
• W Pág.
• Z Pág.
• Referências Pág.

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A – 47 verbetes registrados

- ABA: Associação Brasileira de Anunciantes – entidade que congrega a principais empresas anunciantes do país. - ABAP: Associação Brasileira de Agências de Propaganda – entidade que congrega as principais agências do país. - ABECOM: Associação Brasileira das Escolas de Comunicação - ABERT: Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão – entidade que congrega as principais emissoras de rádio e televisão do país. - ABP: Associação Brasileira de Propaganda – entidade, com sede no Rio de Janeiro, que reúne empresas e profissionais da área de propaganda e é a mais antiga das associações brasileiras na área publicitária. - ABRAÇO: Associação Brasileira de Radiodifusão Comunitária - ACESSIBILIDADE: É criar ou tornar as ferramentas e páginas web acessíveis a um maior número de usuários, inclusive pessoas com deficiências. - ACCOUNT EXECUTIVE: - executivo de contas – conhecido também como contato de uma agência de publicidade que se encarrega de um ou mais clientes. - AD: – anúncio impresso – gráfico, que s publica em uma revista ou periódico. - AD HOC: (pesquisa) Trabalho feito sob encomenda, especialmente para um cliente. - AD SERVER: Aplicação responsável pela apresentação dos anúncios em um site. Permite a gestão do conjunto e a obtenção de estatísticas diversas. - ADVB: Associação Dos Dirigentes De Vendas Do Brasil – entidade que congrega profissionais da área de marketing e propaganda. - ADVERTISER: Anunciante. - ADVERTISING: Publicidade. Forma de divulgação e promoção veiculada nos meios de comunicação, utilizando os espaços publicitários - ADVERTISING AGENCY: agência de publicidade – empresa que se dedica à criação e veiculação e até mesmo servindo de consultoria para organizações voltadas a marketing ou mesmo iniciantes na área publicitária. - ADVERTISING BUDGET: orçamento de publicidade – relação de despesas e ou investimentos em comunicação (propaganda, promoção, merchandising, relações públicas). - ADVERTISING MAN / WOMAN: publicitário – publicitária – pessoa ou pessoas que se dedicam profissionalmente em atividades de comunicação. - ADVERTISING MESSAGE: mensagem publicitária – anúncio. - AFILIADO: Que pertence a um programa de afiliados. Tem um acordo com um site através do qual envia tráfego para este recorrendo a

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banners e links colocados no seu site. Em troca recebe uma percentagem dos resultados gerados com este envio de tráfego.

- ADVERTISING MÍDIA (MÉDIA): meios publicitários – recursos utilizados para levar uma mensagem a um público objetivado ou em geral. - AEPAL: associação brasileira das empresas de propaganda ao ar livre, entidade que congrega as principais empresas que fazem propaganda ao ar livre, tais como painéis, luminosos, placas em prédios e ruas, outdoors e assemelhados. - AGÊNCIA: Empresa dedicada à arte e técnica da propaganda. 2. Empresa especializada em agenciar modelos e intérpretes. - ALCANCE: (REACH) (mídia): É a percentagem ou número de pessoas/famílias atingidas pela programação de mídia, pelo menos uma vez, em determinado período. O seu limite é 100%. - ALL-TYPE: (criação): Anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração. - ALTO-CONTRASTE: efeito empregado em fotografia (estática ou cinematográfica) para eliminar os meios-tons, deixando apenas os contornos em preto-e-branco ou nas cores dominantes. - AMPLIFIER: amplificador de som. - AMPRO: Associação de Marketing Promocional. - ANÁLISE DE PATHS: Análise dos caminhos feitos pelos usuários dentro de um website, fornecendo informação sobre os hábitos dos usuários e sobre a navegação e organização do site. - ANER: Associação Brasileira de Editores de Revistas – entidade que congrega as principais editoras de revistas do país. - ANIMATIC : esboço de um comercial de televisão ou cinema, feito com ilustrações e movimentos básicos, de forma a explicar melhor como será o resultado após sua efetiva produção. Geralmente empregado em pesquisa, para fazer pré-teste de comerciais. - ANJ: Associação Nacional de Jornais – entidade que congrega os principais jornais do país. - ANNOUNCER: anunciante - ANSWER PRINT: cópia final do positivo de uma filmagem de cinema ou televisão. (ver copião) - ANUNCIANTE: Ver Cliente. - ANÚNCIO: Peça publicitária em revista ou jornal. Também utilizado como sinônimo de qualquer peça de propaganda. - ANÚNCIO COOPERATIVO OU COOPERADO: Anúncio feito por mais de uma empresa, em conjunto, com os custos divididos entre elas. O exemplo mais comum está nos anúncios de lojas de varejo que destacam as marcas de determinados fabricantes. - APP: Associação dos Profissionais de Propaganda – entidade, sediada em São Paulo, que reúne empresas e profissionais da área de propaganda.

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- BACK-LIGHT: Peça retro iluminada apresentando mensagem e/ou imagem. - BACK PROJECTION: técnica de cinema que consiste em projetar por trás de uma cena outra imagem já existente. O exemplo mais comum é colocar uma pessoa falando em um estúdio com imagens de uma paisagem correndo por trás. - BACK GROUND: Ver BG. - BG: - 1. Música que fica ao fundo de uma locução falada em um comercial de rádio. 2. Locução feita por baixo da cena que se vê no comercial, ou seja, sem que a pessoa que fala apareça. - BALCÃO DE DEGUSTAÇÃO: Stand que tem como objetivo dar a conhecer ou divulgar de forma personalizada um produto apresentado por um promotor ou demonstrador. - BANDA MAGNÉTICA: espaço nos filmes cinematográficos (à margem das imagens) no qual é gravada a trilha sonora. - BANDA SONORA: (ver banda magnética) - BANNER: 1. Peça em material rígido ou flexível para ser fixada em palestras, exposições ou Ponto-de-venda. 2. Tipo de anúncio animado veiculado na internet. - BEHAVIOR: comportamento - BEHAVIORAL TARGETING: Identifica os hábitos de navegação e consumo de grupos de usuários, mapeando o perfil deles. Ferramenta muito usada por varejistas para determinar estratégias de venda para cada cliente. - BELLOW THE LINE: expressão que quer dizer abaixo da linha dos olhos e se refere a tudo que não está na mídia de massa, como ações promocionais, merchandising em pontos-de-venda, eventos, marketing direto. - BENDAY: aplicação de retícula no fundo ou em partes de um trabalho gráfico para dar uma tonalidade cinza (nos casos das peças em preto-e- branco) ou colorida. Também pode ser usada sobre letras ou ilustrações, para dar o mesmo efeito (de cinza ou colorido). Pode ser lisa ou com desenhos. Pode ser aplicada em percentagens de 5 a 95% - BENCHMARKING: Estratégia adotada por uma empresa que parte para o encontro de soluções junto às pesquisas de pontos negativos e positivos dos concorrentes, observando e analisando as formas de comunicação, para adequação (customização) ou readaptação. - BILLBOARD: painéis – armação em lugar destacado de uma estrada ou via pública de trânsito intenso. - BIOMBO: Elemento de três ou mais partes que cumpre função de display articulado no ponto de venda. - BLIND TEST: prova simultânea de produtos na identificados – tem a finalidade de obter opiniões imparciais, livres de juízo antecipado. - BLIMP: Inflável hermético de grande dimensão colocado em ambientes amplos e externo contendo mensagem e/ou imagem normalmente alimentado por gás hélio.

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- BLISTER: Apresentação de um produto embalado entre um suporte de cartão e uma estrutura de plástico transparente, permitindo visualização. - BLOW UP: Técnica fotográfica, que consiste em ampliar o detalhe de uma fotografia, destacando-o. - BOLD: Grosso ou espesso, em inglês. Termo utilizado para definir uma letra mais grossa que o normal. (Ver Negrito) - BONECO: - Projeto de material gráfico destinado a dar uma ideia do aspecto que terá a peça. - BONIFICAÇÃO: (mídia): Ver BV. - BÔNUS COUPON: bilhete válido como dinheiro par compra ou troca de um produto determinado. - BOTTOM: Medalhão, geralmente de plástico, com símbolos e frases sobre determinada marca, muito usado em promoções para identificar pessoas ou ser distribuído como brinde. - BOX: Caixa utilizada para o transporte e a apresentação de mercadoria nos PDV’s de grande volume (supermercados, hipermercados e atacadistas). - BRAINSTORMING / BRAINSTORM: (criação): Tempestade cerebral, em inglês. Técnica utilizada para gerar ideias publicitárias. Consiste em propor e relacionar todo tipo de associações que vierem cabeça, sem nenhuma análise sobre sua pertinência, para avaliação posterior. Geralmente é feita por duas ou mais pessoas, em conjunto. - BRAND: (mkt): Marca, em inglês. (Ver Marca) Brand image – conceito – imagem ou imagem de marca que o público tem de uma empresa, produto, serviço, etc. - BRAND IMAGE: Conceito – imagem ou imagem de marca que o público tem de uma empresa, produto, serviço, etc. - BREAK: (mídia): Intervalo comercial, no rádio e na televisão. - BRIEFING: Conjunto de dados comerciais ou de marketing que servem de base para estudos de promoção e merchandising, elaboração de campanhas e confecção de peças em geral. - BRIFAR: Ato de passar o briefing para outra parte envolvida. - BROAD CAST MEDIA: mídia – meios eletrônicos. - BROADSIDE: Folheto especialmente dirigido aos públicos internos (vendedores, funcionários) e intermediários (distribuidores, varejistas) de uma empresa, geralmente explicando como será uma campanha de propaganda e/ou promoção. - BROMURO: Cópia fotográfica em preto-e-branco de cromo ampliado para ser colada no paste-up e indicar a ampliação necessária e os cortes corretos a serem feitos no fotolito ou rotofilme. - BUDGET: Orçamento, em inglês. Geralmente utilizado para definir a verba disponível para uma determinada campanha ou período de tempo, incluindo produção e mídia. “Isso está fora do meu budget” – Isso está fora do dinheiro que tenho para gastar. - BUSDOOR: Publicidade realizada no vidro de trás do ônibus. - BUSINESS: Negócio, ocupação, assunto.

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- CASE-HISTORY: Histórico de um caso – relato de um evento que pode ser usado para discussão, debate, análise em cursos, palestras, escolas e universidades, ilustrando situações, normalmente reais. - CASTING: elenco de artistas ou modelos para um programa, anúncio comercial, fotografias. - CATÁLOGO: Material destinado a ilustrar os produtos / serviços que a empresa disponibiliza aos clientes - CATEGORIAS DE SITES: Grupo de sites com o mesmo tema e que atingem um público-alvo específico e segmentado. - CAVALETE: Elemento de sinalização onde podem ser pregados cartazes. - CENTIMETRAGEM: Tamanho de um anúncio de jornal, definindo quantos centímetros / coluna ele ocupa. - CENTÍMETRO / COLUNA: Espaço-padrão de um jornal, ou seja, um centímetro de comprimento por uma coluna de largura. - CENTRAL DE MÍDIA: Unidade – localizada no anunciante ou na agência – que centraliza as operações de planejamento, negociação, compra e execução de mídia de um determinado cliente. - CEO: Chief Executive Officer – É o principal executivo, presidente, superintendente ou diretor de uma empresa. As pessoas costumam fazer confusão quando a empresa tem os dois: CEO e presidente. Nesse caso a função do segundo é mais representativa. - CFO: Chief Financial Officer – Principal executivo de finanças. - CHAMADA: 1.Comercial de rádio ou televisão promovendo sua própria programação. 2. Título de um anúncio impresso. - CHANNEL OF DISTRIBUTION: canal ou meio de distribuição por onde um produto e ou serviço é comercializado. - CHAPA: (prod. Gráfica): Lâmina de metal que serve como matriz para impressão. - CHAPADO: Trabalho gráfico com fundo uniforme de uma única cor. - CHECKING / CHECK-LIST: Conferindo, em inglês. Trabalho de conferência da efetividade da veiculação das mensagens autorizadas, incluindo a qualidade de impressão ou transmissão e a precisão de horário ou posição. - CHROMA KEY: (produção): - Recurso técnico do videoteipe que permite sobrepor uma imagem a outra de fundo, ou colocar uma imagem de fundo, geralmente externa, em uma cena que está sendo gravada em estúdio. (Ver Back Projection) - CIRCUITO ABERTO: Em rádio ou televisão, serve para definir as emissões de caráter aberto, que qualquer aparelho sintonizador pode pegar. - CIRCUITO FECHADO: Em rádio ou televisão, serve para definir as emissões de caráter fechado destinadas apenas aos aparelhos que tenham o decodificador da transmissão ou estejam diretamente ou fisicamente ligadas à fonte emissora. Também usado para definir esforço publicitário ou promocional dirigido a pequenos segmentos de públicos.

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- CIRCULAÇÃO: (mídia): Total dos exemplares de um jornal ou revista efetivamente distribuídos ou comprados pelos eleitores. (Ver Encalhe e Tiragem) - CIRCULAÇÃO CONTROLADA: Total da circulação gratuita dirigida a determinados segmentos da população ou grupos profissionais. - CIRCULAÇÃO DIRIGIDA: o mesmo que circulação controlada. - CIRCULAÇÃO PROMOCIONAL: Total da circulação gratuita dirigida aos anunciantes, agências e segmentos de formadores de opinião. - CLAQUETE: Tela de identificação de um comercial (com título, duração, nome do anunciante, agência, produtora, etc.) colocada antes de seu começo e que jamais é exibida ao público. - CIRCULAÇÃO PAGA: Total da circulação efetivamente paga pelos leitores, através de assinaturas ou compra em bancas. - CLASSE SÓCIO-ECONÔMICA: Parcela da população agrupada por suas características de renda, arbitradas pelas entidades representativas do mercado publicitário. No Brasil, foram definidas cinco classes: A, B, C, D e E. - CLASSIFICADOS: Tipo de anúncio, geralmente de pequenas dimensões, publicados pelos jornais (e algumas revistas) agrupados por área de interesse (aluguel e venda imóveis, empregos, venda de automóveis, etc.). - CLAQUETE: Tela de identificação de um comercial (com título, duração, nome do anunciante, agência, produtora, etc.) Colocada antes de seu começo e que jamais é exibida ao público. - CLECS: Congresso Latino-americano dos Estudantes de Comunicação Social. Evento promovido pela Felecs que acontece em agosto ou setembro. - CLICHÊ: 1. Matriz para impressão em metal ou plástico, utilizada nos processos tipográficos mais primitivos. (Ver Tipografia) 2. Ideia comum, já bastante utilizada - CLIENTE: 1. Empresa anunciante que é uma usuária habitual da propaganda e do mercado publicitário. 2. Profissional que trabalha no anunciante e é responsável pela propaganda. - CLIPPING: Arquivo de material impresso, de rádio ou TV com notícias que foram veiculadas sobre determinado assunto, empresa ou marca. - CLOSE: (produção): Abreviação de Close Up. Fotografia ou tomada Vide cinematográfica em grande detalhe de um objeto, situação ou pessoa. - CLUBE DE CRIAÇÃO: Entidade que reúne profissionais de criação. O principal deles é o de São Paulo (CCSP), que edita um Anuário com o melhor da criação publicitária de cada ano, sendo seguido em importância pelo Clube de Criação do Rio de Janeiro. - CLOSE: abreviação casual de close up. Fotografia ou tomada videocinematográfica em grande detalhe de um objeto, situação ou pessoa. - CLOSED CIRCUIT: Círculo fechado serve a um número reduzido de pessoas. - CLOSED-UP: Foto ou filmagem tomada de perto, do objeto mostrado.

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- CONTATO: Outra denominação do profissional de atendimento seja de agência, veículo, produtora ou fornecedor. (Ver Atendimento) - CONVERSÃO: Uma ação que cumpre a meta de um website, tal como um cadastro ou uma venda de produtos. - COOPERATIVE ADVERTISING: Propaganda cooperativa – realizada entre comerciantes que tem interesses comuns. - COPIÃO produção): Primeira seleção montada das cenas – filmadas – de um comercial, para análise e decisão final sobre a montagem ou edição. (Ver Edição e Montagem) - COPY: Texto, em inglês. Termo utilizado para definir o texto de uma peça publicitária. - COPY CHIEF: Chefe do departamento de redação. - COPY-DESK: Escrivaninha – é a parte de revisão e correção de textos. - COPY PLATAFORMA: transcrição e ou cópia de campanha básica. - COPYRIGHT: Direito legal de propriedade de um texto, frase, livro, obra de arte, música ou qualquer outra forma de expressão. - COPY TESTING: Pesquisas cuja finalidade é verificar o impacto produzido no público por determinada campanha de propaganda. Estudo da eficácia relativa de um anúncio ou campanha, a fim de colher orientação para anúncios ou campanhas futuras. - COPYWRITER: Redator de textos de anúncios. - CORECOM: Conselho Regional de Entidade de Comunicação. Reunião deliberativa de Cas e Das. - CO-REGISTRATION: É quando o internauta se cadastra no site do afiliado, ele tem a opção de autorizar que os seus dados cadastrais sejam compartilhados com o anunciante. - CORNER: Conjunto de elementos de apresentação de uma marca ou de uma linha de produtos formando uma mini loja dentro do PDV. - CORPO: Em termos gráficos, o tamanho da letra que é utilizada na composição dos textos. (VerComposição) - CO-SPONSOR: Copatrocinador. - COST PER THOUSAND / COM: Cálculo de quanto custa uma mensagem a mil pessoas. Serve para comparar custos de vários meios de comunicação ou comprar espaços e horários de um mesmo veículo de publicidade. - COTA: (mídia): Divisão do valor de patrocínio de um programa (edição ou projeto especial) entre mais de um anunciante. - COUCHE: (prod. Gráfica): Tipo de papel, coberto por uma fina camada de gesso, indicado pra impressos de boa qualidade. - COVERAGE: Cobertura – território coberto pelos veículos de comunicação. - CPA: (Custo por ação) – Remuneração por 12erformance. O afiliado ganha por cada cadastro ou ação feitos após o clique no banner no site afiliado. - CPC: (Custo por clique) – É a quantia paga sempre que um usuário clica no anúncio. - CPV: (Custo por Venda) – O anunciante remunera o site afiliado com uma porcentagem sobre as vendas geradas.

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- CRIAÇÃO: 1. Tarefa de idealizar as peças publicitárias. 2. Departamento encarregado do trabalho criativo dentro da agência. 3. Profissionais especializados na criação de peças publicitárias. (Ver Diretor de Arte, Dupla e Redator) - CRITÉRIO ABA-ANEP: Critério de definição das classes sócio- econômicas adotado em conjunto pela ABA e ANEP e utilizado como padrão pelo mercado. - CRITÉRIO ABA-ABIPEME: Critério de definição das classes sócio- econômicas adotado em conjunto pela ABA e ABIPEME e utilizado como padrão pelo mercado. Com a criação da ANEP e a proposta de revisão e atualização conjunta desse critério, seu nome foi modificado para critério ABA-ANEP. - CROMALIM: Prova obtida rapidamente por um processo fotográfico com depósito de pigmentos coloridos. - CROMO: Fotografia em cores em positivo (tipo dispositivo) de alta qualidade técnica para ser reproduzida em anúncios, cartazes e outros materiais gráficos. - CROSS SECTION: Amostragem de pessoas ou mercado isolado, que representa com maior exatidão possível as condições do mercado geral. - CUPOM: Peça distribuída aos consumidores, oferecendo vantagens (descontos, sorteios, brindes e outros) na aquisição de determinado produto. - CUPONAGEM: Técnicas de comercialização de produtos ou serviços através da veiculação de anúncios ou encartes nos quais é inserido um cupom, de modo a ser resposta direta do consumidor. - CUSTO: 1. Valor de qualquer espaço, trabalho de produção, material e projeto publicitário. 2. Valor em dinheiro da unidade de espaço (página, centímetro/coluna, cartaz, segundos, etc.) Comercializada pelo veículo. - CUSTO BRUTO: Custo total de um veículo, espaço ou programação de mídia a ser pago pelo anunciante. - CUSTO DO TARGET: Custo (bruto, líquido, por grp ou por mil) para atingir o target ou público-alvo de uma campanha. - CUSTO LÍQUIDO: Custo total de um veículo, espaço ou programação de mídia menos a comissão de agência. - CUSTOMER: Consumidor, cliente, freguês. - CUSTOMER BEHAVIOR: Comportamento do consumidor. - CUSTOMIZAÇÃO: Adaptação individual de produtos, serviços e mensagens publicitárias a cada consumidor particular. - CUSTO POR GRP: Custo para atingir 1% da audiência de um veículo, espaço ou programação de mídia. - CUSTO POR MIL: (COM) (mídia): Custo para atingir mil consumidores através de um veículo, espaço ou programação de mídia. A formula é: COM = custo de inserção do anúncio ou comercial x 1.000 número de leitores, ouvintes ou telespectadores

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- DIRETOR DE PRODUÇÃO: Em produção, denominação do profissional encarregado da direção geral da parte de produção. - DISCUSSÃO EM GRUPO: (pesquisa): Técnica de pesquisa qualitativa que coloca um assunto, produto ou empresa em análise por um grupo de pessoas, sob a moderação de um profissional de pesquisa. - DISPLAY: (pdv) Peça promocional e de merchandising que exibe uma mensagem ou um produto no ponto-de-venda. Pode ser usado em cima de um balcão ou no chão. - DRAFSTMAN: Desenhista, esboçador. - DTP: (prod. Gráfica): Desk Top Publishing, ou editoração eletrônica. Sistema, processo e equipamento informatizado capaz de fazer a diagramação, composição, artes e arte-final no computador, com o resultado sendo mostrado no vídeo e dando saída do trabalho em papel, fotolito pen drive e etc, para ser enviado aos fornecedores de fotolito. (Ver Diagramação, Composição, Arte-final, Fotolito) - DTPRINT – DESK TOP PRINTER: Sistema, processo e equipamento de dtr de maior potência recursos, capaz de produzir tanto artes-finais e fotolitos acabados como de controlar diretamente a operação de máquinas de impressão, enviando sinais eletrônicos que imprimem sem o uso de fotolitos. - DUPLA: (criação): 1. Conjunto de um diretor de arte e um redator que trabalham juntos para desenvolver peças publicitárias e promocionais. Unidade básica da criação de uma agência. Às vezes, pode haver o trabalho conjunto de mais elementos de uma área ou outra e o auxílio do diretor e do compositor. (Ver Criação, Compositor, Diretor, Diretor de Arte e Redator) 2.Abreviação de Página Dupla.

E – 32 verbetes registrados

- E-AD: Anúncio digital. - E-BONUS: Bônus cuja existência apenas existe online. - E-COMMERCE: É a comercialização de bens e serviços, utilizando a Internet e outros meios digitais. - EDIÇÃO: (prod. Gráfica): Tarefa de editar as cenas gravadas (em videoteipe) de um comercial, organizando, selecionando e colocando-as na sequência adequada. Esse trabalho (que corresponde à montagem do cinema) geralmente é feito em duas etapas, a primeira para ter uma primeira edição (equivalente ao copião do filme) e a segunda para fazer a edição final do comercial. (Ver Copião e Montagem) - EDITOR: (prod. Gráfica): Profissional que faz a edição ou aparelho de videoteipe que realiza esse trabalho. (Ver Edição) - EDITORA: Empresa que edita revistas ou jornais. - EFEITO ESPECIAL: (prod. Gráfica): Em produção, qualquer efeito mecânico (realizado durante a filmagem ou gravação), fotográfico ou de edição (realizado na etapa de finalização) capaz de gerar uma imagem

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especialmente modificada da realidade, dramatizando a intenção de comunicação desejada. (Ver Filmagem, Finalização e Gravação).

- EFEITO RESIDUAL: Aquilo que fica gravado como lembrança/percepção nas pessoas de uma peça ou campanha de propaganda. - EMBALAGEM PROMOCIONAL: Embalagem produzida para utilização específica numa determinada promoção (datas comemorativas, “leve 3 pague 2”, inclusão de brindes e bônus de volume). - E-MAIL-MARKETING: É uma ferramenta importante para a geração de tráfego e, principalmente, no relacionamento com os clientes. - ENCAIXE: 1. Em mídia, disponibilidade de tempo ou espaço em um veículo. 2. Em direção de arte, espaço aberto em um texto para colocar a ilustração, ou vice-versa. 3. Em artes gráficas, técnica de justapor dois ou mais cromos em uma matriz (fotolito, rotofilme, etc.) 4. Ato de preencher uma janela com anúncio ou comercial. - ENCALHE: Diferença entre a circulação e a tiragem de um veículo impresso, que é devolvida pelas bancas e distribuidores às editoras. - ENCARTE: Peça publicitária gráfica encartada em jornal e revista, no formato do veículo ou não. Serve para dar visibilidade à mensagem, ser destacada pelo consumidor ou para atingir segmentos geográficos e de mercado. - ENECOM: Encontro Nacional dos Estudantes de Comunicação. Evento de caráter lúdico-científico-cultural que acontece geralmente no mês de julho. - ENECOS: Executiva Nacional dos Estudantes de Comunicação Social. Fundada em 1991, é a instância máxima do movimento estudantil de comunicação, um dos chamados movimentos de área. - ENQUETE: pesquisa de opinião rápida, sem preparação básica, no ato. - ENTRELINHA: Em artes gráficas, espaço entre as linhas de um título ou texto. - ENVELOPADO: Publicidade realizada no ônibus todo - ENVERNIZADO: (prod. Gráfica): Proteção de suportes impressos para qualquer tipo de vernizes. - ERECOM: Encontro Regional de Estudantes de Comunicação Social. - ESCALA DE CORES: Em artes gráficas, as provas de cada uma das cores (geralmente quatro) de uma matriz para impressão. Serve para que o impressor possa controlar a impressão de cada cor de modo a atingir um bom resultado final. - ESPAÇO: (mídia): Todo e qualquer espaço (na mídia impressa) ou tempo (no rádio, TV e cinema) publicitário. (Ver Tempo) - ESPACEJAMENTO: (prod. Gráfica): Em artes gráficas, espaço entre as letras de um título ou texto. - ESPELHADO: (mídia): Designa anúncio em uma página anterior ou posterior a outra que também tem uma mensagem publicitária). - ESPM: Escola Superior de Propaganda e Marketing – entidade de ensino do mercado publicitário, com sede em São Paulo e unidades no Rio de Janeiro e Porto Alegre.

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- FEEDS XML: É a forma que permite um anunciante disponibilizar todo o seu catálogo de produtos para os afiliados e atualizar informações e preços em tempo real. - FELAFACS: Federação Latino-americana das Faculdades de Comunicação Social. - FELECS: Federação Latino-americana de Estudantes de Comunicação Social. Representa as Executivas ou Federações de curso da América Latina. - FENAJ: Federação Nacional dos Jornalistas - FICHA TÉCNICA: Relação dos profissionais responsáveis pela criação/produção de qualquer peça ou campanha publicitária. - FIDELIDADE: Nível de preferência do consumidor a uma determinada marca ou veículo de comunicação. - FIDELIZAÇÃO: (mkt): Neologismo criado pelos profissionais de marketing para definir programas e esforços no sentido de conquistar ou incentivar a fidelidade dos consumidores a determinada marca ou empresa. - FILMAGEM: Ação de filmar uma cena para a produção de comercial para televisão ou cinema. - FINALIZAÇÃO: Em produção, as tarefas de conclusão de um comercial, como a edição, sonorização, realização de efeitos especiais e copiagem. - FLÂMULA: Bandeirola fixada em haste vertical. - FLEXOGRAFIA: (prod. Gráfica) Processo de impressão que utiliza clichês flexíveis e tintas líquidas. - FLIGHTS: (mídia): Período em que um anúncio está no ar. Ex: Vamos ter um flight nas três primeiras semanas de março, paramos uma semana e só voltamos em abril. - FNDC: Fórum Nacional de Democratização da Comunicação - FOLDER: 1. Folheto publicitário constituído de uma única folha, com uma ou mais dobras. 2. Anúncio de revista com uma ou mais dobras. (Ver Folheto) - FOLHETO: Peça publicitária gráfica com uma ou mais folhas. - FOLLOW UP: Sequência, em inglês. Ação de acompanhar a execução de um plano de comunicação ou de mídia ou a produção de qualquer peça publicitária. - FONOGRAMA: Peça publicitária sonora, para veiculação em rádio, televisão ou cinema. - FONTE: (prod. Gráfica): Em artes gráficas, o nome e o formato de uma família de tipos. (Ver Tipo) - FORECAST: Prognóstico, previsão - FORMATO: Dimensões e forma de um anúncio ou peça gráfica, tempo e tipo de um comercial de rádio, Tv ou cinema. - FOTOCOMPOSIÇÃO: Composição feita por processo fotográfico. - FOTOGRAVURA: Em artes gráficas, matriz em metal ou plástico de uma fotografia ou ilustração. Técnica em desuso, pois foi substituída pelo fotolito ou rotofilme.

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- FOTOLITO: (prod. Gráfica): 1. Filme de artes gráficas, que serve como matriz de impressão offset e sobre o qual são reproduzidos textos, fotos e ilustrações originalmente em papel ou cromo. - FOTOLITOGRAFIA: A arte e técnica de fazer fotolitos. 2. Empresa que executa serviços de fotolito. (Ver Cromo, Off-set) - FOTOTRAÇO: Reprodução fotográfica de textos e imagens em alto- contraste, sem tonalidades cinza. - FRAME: Quadro, moldura – linguagem utilizada para apresentar as diversas partes de um todo de um filme. - FRANCHISING: Franquia – contrato entre partes para vendas de produtos e serviços. - FREELANCE: 1. Trabalho realizado de forma temporária, sem vínculos empregatícios. 2. Ato de fazer trabalho free-lancer. 3. Profissional que trabalha no regime de free-lancer. - FREQUÊNCIA: (mídia): Quantidade de vezes que uma pessoa é - FREQUÊNCIA MÉDIA: Quantidade média de vezes que a audiência total de uma campanha ou programação foi atingida por suas mensagens. Este valor é obtido pela divisão do número de audiência bruta pela audiência líquida.atingida por uma mensagem publicitária em um certo período de tempo. - FRONT LIGHT: Painel com iluminação frontal - FULL-SERVICE: Trabalho completo ou gama variada de serviços ofertados por qualquer empresa a seus clientes. - FUNIL DE CONVERSÃO: Caminho definido, pelo qual o usuário passa para completar o processo de conversão. - FUSÃO: (produção): Ação de fundir duas ou mais imagens em uma, seja em fotografias estáticas, cinematográficas (filmes) ou videográficas (videoteipe).

G - 14 verbetes registrados

- GARGALEIRA: Elementos de promoção colocado nas embalagens que têm formato de garrafa, mas especificamente no seu gargalo. - GEOTARGETTING: É um mecanismo que permite ver de qual região/ país vem o visitante do seu site. - GIMMICK/ GIMMICKY: Truque ou efeito criado para chamar a atenção do consumidor para determinado anúncio, comercial, produto ou promoção. - GÔNDOLA: Prateleira de supermercado, na qual estão expostas as mercadorias para o consumidor fazer sua seleção. (Ver Faixa e Ponta de Gôndola) - GOODWILL: Boa vontade, em inglês. Geração de boa-vontade para com empresas e marcas através da propaganda, RP e eventos promocionais. - GRAVAÇÃO: (produção): 1. Ação de gravar uma cena em videoteipe para produção de comercial para televisão ou cinema. A filmagem feita