Fundamentos do Marketing: Conceitos e Funções, Esquemas de Marketing

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Marketing e Portfólio de Moda Professora: Fabiana Besen

 O que é Marketing?  Conceitos relacionados ao Marketing  Funções do Marketing  Relações de Marketing e Moda

 Uma campanha para redução do consumo de bebida alcoólica ao dirigir. http://www.youtube.com/watch?v=SFKLgQeNy2M

 No corredor do supermercado, você pega um cupom de desconto se comprar sabonete da promoção.

 Em um restaurante, se seu prato de comida pesar mais de 500 g, ganha um refrigerante. diET

 Em uma vitrina de uma loja de sapatos foi colocado um anúncio informando que a loja está em liquidação.

 O que é Marketing? “É o processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de idéias, produtos e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais” (AMA, 1995 ).

 Conceitos relacionados ao Marketing  Troca É uma das maneiras de uma pessoa conseguir um produto. E um processo de criação de valor para as partes envolvidas.

 Conceitos relacionados ao Marketing  Mercado - alvo É aquele para o qual a empresa irá direcionar seus investimentos e focar sua estratégia de marketing. Ele é selecionado com base na análise de atratividade e focar sua estratégia de marketing.

 Conceitos relacionados ao Marketing  Necessidade, desejo e demanda Necessidade humana é um estado de privação de alguma satisfação básica. Desejos são carências por satisfações específicas para atender a estas necessidades mais profundas. Demandas são desejos por produtos específicos que são respaldados pela habilidade e disposição de comprá-las.

 Conceitos relacionados ao Marketing  Valor para o cliente Valor para o cliente é a diferença entre as percepções quanto aos benefícios da compra e uso dos produtos e os custos em que eles incorrem para obtê-los. Valor = Benefícios percebidos – Custos percebidos

 Conceitos relacionados ao Marketing  Demanda de mercado É o valor total que seria comprado pelos clientes em dada condição de investimento de marketing pelas empresas.

 Funções do Marketing ◦ Converter as necessidades da sociedade em oportunidades rentáveis. ◦ Conquistar e manter clientes. ◦ Atender às necessidades de forma rentável. ◦ Encontrar desejos e satisfazê-los. ◦ Planejar, dar o preço, promover e distribuir produtos. ◦ Encantar o cliente.

FundamentosFundamentos do marketingdo marketing

 Relação Marketing e Moda ◦ O negócio da moda tem uma interdependência com o mercado e estilo de vida das pessoas; ◦ A moda estabelece produtos que seguem um ciclo de vida; ◦ Os produtos da moda, em geral, atendem a desejos explícitos, conscientes e até mesmo os ocultos.