Desenvolvimento de Novos Produtos: Princípios e Fatores de Sucesso, Slides de Desenvolvimento de Produto

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ENGENHARIA DE PRODUTO

Aula 04: Desenvolvimento de novos produtos

Tópicos abordados na aula

PRINCÍPIOS DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS, SUCESSO E FRACASSO DO NOVO PRODUTO; 1 GERENCIAMENTO DAS ATIVIDADES DE PROJETO; 3 PRÓXIMOS PASSOS FUNIL DE DECISÕES;

CONTROLE DE QUALIDADE DO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS;

METAS DA QUALIDADE. 5

Segundo Baxter (1998), muitos fatores determinam as diferenças entre sucesso e fracasso no lançamento de novos produtos, e segundo pesquisas realizadas, foram identificadas algumas formas de sucesso e de fracassos em produtos, principalmente na fase de desenvolvimento. É claro que, às vezes, mesmo com os testes de mercado realizados, quando o produto é lançado nem sempre será um sucesso de vendas. O autor identificou três alternativas que afetam os novos produtos:

• (^) Orientação para o mercado;
• (^) Estudos de viabilidade e especificação;
• (^) Qualidade do desenvolvimento.

Princípios de desenvolvimento de novos produtos

Forte orientação para o mercado

• (^) É importante a diferenciação do produto em relação aos seus concorrentes no mercado;
• (^) Características são importantes e muito valorizadas pelos consumidores. Produtos que eram vistos pelos consumidores como tendo:

1. substancialmente melhores qualidades que os dos concorrentes; e
2. com mais valor (agregado) tinham 5,3 vezes mais chances de sucesso do que aqueles que eram considerados apenas marginalmente diferentes.

Princípios de desenvolvimento de novos produtos

Estudos de viabilidade e especificação Estudos de viabilidade técnica e econômica antes da fase de desenvolvimento, tinham 2, vezes mais chances de sucesso, em relação aos produtos que não realizaram tal estudo.

• (^) Primeira : o estudo de viabilidade técnica precisa:
  • disponibilidade de materiais, componentes, processos produtivos e mão de obra qualificada,
  • (^) a viabilidade econômica refere-se às necessidades de investimentos, custos e retorno do capital.

Princípios de desenvolvimento de novos produtos

Estudos de viabilidade e especificação Estudos de viabilidade técnica e econômica antes da fase de desenvolvimento, tinham 2,4 vezes mais chances de sucesso, em relação aos produtos que não realizaram tal estudo.

• (^) Segundo : os produtos com melhores especificações, com potenciais, tamanhos, funções, entre outros aspectos, antes do desenvolvimento, tinham 3,3 vezes mais chances de sucesso, em relação aos que não tinham essas especificações. - (^) Desta forma, é importante detalhar estudos de viabilidades técnica e econômica; - Concentrar esforços na especificação do produto desejado, antes de começar o projeto.

Princípios de desenvolvimento de novos produtos

Qualidade do desenvolvimento

• (^) Na atividade de desenvolvimento de novos produtos, a incerteza é alta na fase inicial;
• (^) A ideia não é clara do produto final, como vai ser feito, quanto irá custar e qual será o grau de aceitação dos consumidores;
• (^) Evitar investir muito (por exemplo, no protótipo ou nas matrizes para a produção) até que os estágios preliminares do desenvolvimento tenham reduzido algumas dessas incertezas.

Princípios de desenvolvimento de novos produtos

Qualidade do desenvolvimento

• (^) Providências mais econômicas e objetivas com menor custo, realizando:
  • Projeto preliminar, esboços ou modelos, estimar e conferir custos e realizar clínicas com público-alvo;
  • (^) Se o produto se mostrar promissor, nessa fase, pode-se aumentar o investimento, pois segundo os estudos, o grau de incerteza foi reduzido.

Princípios de desenvolvimento de novos produtos

AVANCE PARA FINALIZAR A APRESENTAÇÃO.

CONTEÚDO DA PRÓXIMA AULA

Fundamentos e princípios de estilo.