Adidas: Estrategia de Comunicación Digital Integrada
Este documento describe la estrategia de comunicación digital de Adidas, abarcando
diferentes plataformas y herramientas para maximizar su impacto y fortalecer el
posicionamiento de la marca.
I. Introducción:
Adidas, líder mundial en artículos deportivos, requiere una estrategia de comunicación digital
robusta e integrada que refleje su imagen innovadora, dinámica y centrada en el rendimiento.
Esta estrategia se basa en la combinación de medios propios, pagados y ganados para alcanzar
un público global diverso.
II. Escenarios y Público Objetivo:
Adidas se dirige a un público amplio y segmentado: atletas profesionales, aficionados al
deporte, entusiastas del estilo de vida activo, y consumidores que valoran la moda y el diseño.
Los escenarios de comunicación digital incluyen:
Eventos deportivos: Patrocinios y activaciones en eventos deportivos globales, generando
contenido en tiempo real.
Lanzamientos de productos: Campañas digitales para promocionar nuevos productos,
utilizando contenido visual atractivo y experiencias interactivas.
Colaboraciones: Asociaciones con influencers, atletas y diseñadores para crear contenido
auténtico y generar buzz.
Servicio al cliente: Plataformas digitales para brindar soporte y asistencia a los clientes.
Comunidades online: Fomentar la interacción entre usuarios a través de diferentes
plataformas.
III. Plataformas Digitales:
A. Medios Propios:
Sitio web: Plataforma central con información de productos, noticias, historias de atletas, blog
con contenido de valor (entrenamiento, nutrición, estilo de vida), y una experiencia de compra
online fluida.
Aplicaciones móviles: Adidas Running, Adidas Training, etc., para ofrecer experiencias
personalizadas y fomentar la participación de los usuarios.
Redes Sociales:
Instagram: Contenido visual de alta calidad, mostrando productos, atletas y estilo de vida.
Utilización de stories, reels y live streams para interacción en tiempo real.
Facebook: Comunicación con un público más amplio, compartiendo noticias, eventos y
promociones.
Twitter: Interacción en tiempo real, respondiendo preguntas y participando en conversaciones
relevantes.
