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Uma análise do filme 'walt antes do mickey' para identificar as características empreendedoras de walt disney. O texto descreve as pesquisas realizadas sobre os modelos e tipologias de empreendedores na literatura, destacando as características de walt disney, como disposição a correr riscos, compromisso, resistência à frustração e iniciativa. O documento oferece uma observação de como essas características contribuíram para o sucesso de walt disney na criação de seu império mundial de entretenimento.
O que você vai aprender
Tipologia: Notas de aula
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Monografia apresentada no Curso de Administração da Universidade Federal do Ceará, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientador: Prof. Dr. Diego de Queiroz Machado
Monografia apresentada no Curso de Administração da Universidade Federal do Ceará, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientador: Prof. Dr. Diego de Queiroz Machado
Aprovada em: / /
Prof. Dr. Diego de Queiroz Machado (Orientador) Universidade Federal do Ceará (UFC)
Profa. Dra. Márcia Zabdiele Moreira Universidade Federal do Ceará (UFC)
Prof. Dr. Daniel Barboza Guimarães Universidade Federal do Ceará (UFC)
À Alfredo e Elivana, razões da minha vida.
“Se você pode sonhar, pode fazer.‖ Walter Elias Disney
O empreendedorismo auxilia no combate ao desemprego e, simultaneamente, tende a impactar de maneira relevante os modelos econômicos e sociais existentes. Ao compreender a importância social do empreendedorismo, a sociedade deve estimular o estudo e desenvolvimento desta prática. Este trabalho tem como objetivo geral analisar as características empreendedoras de Walt Disney presentes no filme ― Walt Antes do Mickey ‖; como objetivos específicos, compreende-se: apresentar os principais modelos/tipologias de empreendedores na literatura; identificar na narrativa, elementos dos modelos e tipologias de empreendedores da literatura; traçar um perfil das características empreendedoras em Walt Disney. A metodologia alicerça-se na análise fílmica da longa metragem ― Walt Antes do Mickey” em uma abordagem qualitativa e com coleta de dados através de observação fílmica respaldada pelo estudo observacional indireto e não participante, com o intuito de realizar um paralelo entre o filme e as características do empreendedor situadas no referencial teórico. A pesquisa possui, como resultados observados, a identificação de características como: disposição a correr riscos, compromisso, resistência à frustração; em Walt Disney que são apontadas como essencial ao sucesso empreendedor por diversos autores.
Palavras-chaves: Empreendedorismo. Walt Disney. Análise filmica.
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De acordo com Barros e Pereira (2008), o empreendedorismo auxilia no combate ao desemprego e, simultaneamente, tende a impactar de maneira relevante os modelos econômicos e sociais existentes (NASSIF, GHOBRIL E AMARAL, 2009). Ao compreender a importância social do empreendedorismo, a sociedade deve estimular o estudo e desenvolvimento desta prática, como disposto nas considerações de Taylor (2011). Embasado nos conceitos elencados anteriormente, justifica-se a temática do trabalho a partir da importância social do empreendedorismo, especialmente no contexto que o cerca atualmente o Brasil, de crise financeira, altos índices de desemprego e instabilidade da economia. Ademais, o trabalho delineará características, tipologias e análise sobre o empreendedorismo, com ênfase na trajetória de Walt Disney, o que resulta – nesse caso, a quem ler – numa observação e, a medida do possível, de uma mudança de comportamento sobre como e quais os motivos de empreender. Segundo Cavalcante et al. (2015) no Brasil, a figura do empreendedor está normalmente ligada ao desenvolvimento de micro e pequenas empresas que contribuem para o desenvolvimento econômico ao abrandar o desemprego de uma grande parcela da população com níveis de qualificação menos elevados. Devido a sua importância, é necessário aos empreendedores terem competências que possibilitem implantar uma organização no mundo dos negócios e, também, manter sua sobrevivência no mercado. Ele deve estar habilitado para criar e conduzir a implementação do processo criativo, conseguir elaborar estratégias que permitam o desenvolvimento da sua organização. Tais prerrogativas se justificam pelo fato do empreendedor ser visto como um indivíduo que possui grandes níveis de energia e alto grau de perseverança e imaginação que, juntos a disposição de ter ousadia com responsabilidade, o credenciam a transformar o que frequentemente começa como uma ideia (visão) simples e mal definida em algo concreto (KETS DE VRIES, 2001). O estudo das características de grandes empreendedores ocorre, neste interim, para traçar atributos semelhantes às essas personalidades de sucesso e, assim, servir de parâmetro para sujeitos que almejem atingir esse grau de êxito. Como no estudo de Becker et al (2014) que busca fazer o comparativo no aspecto de inovação entre Steve Jobs e Mark Zuckerberg, duas grandes referencias mundiais no assunto.
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Alguns estudos analisam e exemplificam como determinadas pessoas alcançaram a grandiosidade naquilo que se propunham a realizar. Contudo, outros estudos não elencaram somente o sucesso, mas, também, vislumbraram perfis empreendedores de grandes empresas que, ao longo do tempo, resultaram em falência. O primeiro exemplo é demonstrado nas considerações de Cunha e Zanelato (2014) que traçaram o perfil de empreendedores de sucesso como Steve Jobs, Kiichiro Toyoda e Jorge Paulo Lemann; já o segundo exemplo é o perfil de empreendedores que fracassaram como Ernst Otto Meyer, da antiga empresa de aviação Varig, e Eike Batista (CUNHA; ZANELATO, 2014). Alguns estudos analisam personalidades importantes com um uso de uma metodologia específica – denominada observação fílmica – em que há a observação de uma figura de sucesso a partir da sua história contada em filme. Um exemplo de estudo científico que segue essa temática é o realizado por Matos et al (2012) que realizou um estudo observacional do comportamento empreendedor de Irineu Evangelista de Sousa, da Ótica de Filion, no filme “Mauá - o Imperador e o Rei ‖. Dentre diversos casos de empreendedores de sucesso presentes na história, Walt Disney é um que tem grande destaque no mundo empresarial e será objeto de estudo deste trabalho. Walter Elias Disney é considerado uma das mentes mais brilhantes do século XX (MACHADO, 2008). Fundador de um império mundial de entretenimento, Walt Disney é considerado pioneiro no mercado de animações tendo produzido o primeiro longa-metragem de animação ― Branca de Neve e os Sete Anões ‖, em 1937, e pela criação de alguns personagens famosos de desenho animado como Mickey, Pato Donald e Zé Carioca. Além da extensa lista de filmes produzidos pela marca, existem alguns filmes que retratam a trajetória de vida de Walt Disney. Em ― Walt nos Bastidores de Mary Poppins ‖ (2013), dirigido por John Lee Hancock, demonstra a forma que Walt Disney se comportava nos bastidores das produções de filmes. Já em ― Walt Antes do Mickey ‖ (2015), os telespectadores conhecem a sua vida, desde sua infância até a criação de um dos seus principais personagens, Mickey, que marca o começo do seu grande sucesso. Para o presente estudo, o Filme ― Walt Antes do Mickey ‖ (2015) foi escolhido como fonte de informações na observação de seu personagem principal,
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símbolos, sejam com os textos, com as imagens ou com os comportamentos observados nos personagens. Desta forma, o trabalho possui a seguinte estruturação: A primeira seção apresenta uma introdução acerca do tema, discorrendo a respeito da motivação e pontua os objetivos, tanto geral quanto específicos. A segunda seção expõe todo o referencial teórico do trabalho, através do qual é feito levantamento bibliográfico acerca do tema de empreendedorismo, características e tipologias de empreendedores. A terceira seção descreve a metodologia empregada na elaboração da pesquisa através da observação fílmica. A quarta seção explana os resultados apresentados na análise do filme ― Walt Antes do Mickey ‖ em confronto aos assuntos abordados no referencial teórico. A quinta seção apresenta, por fim, as conclusões da análise e considerações finais.
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2.1 A Evolução dos conceitos de Empreendedorismo Ao analisar a evolução humana, desde a época em que os homens primitivos habitavam a terra até a contemporaneidade, pode-se notar comportamentos empreendedores dos sujeitos sociais que lutavam para sobreviver, inovando na utilização de ferramentas a fim de tornar mais rápida e eficiente a procura por alimentos (CUSTÓDIO, 2011). Conforme afirma Dolabela (2008), o assunto empreendedorismo não é um tema novo ou de interesse sazonal, uma vez que ele tem sua vivência desde as primeiras inovações alcançadas pelos humanos tendo como finalidade melhorar as relações interpessoais e, concomitantemente, com os outros elementos da natureza. Segundo Cunha (2004), o termo ―empreendedor‖ deriva da palavra francesa entrepeneur, que tem como significado ―aquele que está entre‖ ou ―Intermediário‖. De acordo com Landstromm e Lohke (2010), o economista irlandês Richard Cantillon utiliza pela primeira vez - em 1725 - o termo para indicar o indivíduo que assumia riscos_._ O economista fazia parte de um grupo de fisiocratas que compreendiam os empreendedores como indivíduos que tinham forte papel nos equilíbrios entre oferta e demanda com o objetivo de estar sempre em processo de mudança no mercado com objetivo de obter mais lucro. O grupo de Cantillon caracterizou três classes de agente econômico (LANDSTROM; LOHKE, 2010): a) Proprietários de terra: indivíduos independentes financeiramente; b) Empreendedores: agente de engajamento na relação comercial que assume riscos em busca de obter lucro; c) Assalariados; Para SEBRAE (2013), um exemplo da definição de empreendedor como um intermediário é o de Marco Polo, mercador, cujas tentativas de constituir rotas comerciais para o Extremo Oriente tornou-o lendário. Marco Polo como intermediário admitia o papel de empreendedor, pois assinava um contrato, sendo ele uma pessoa de recursos, onde o capitalista investia e corria riscos controlados, enquanto o próprio navegador assumia os demais riscos, tanto físicos quanto emocionais. Na Idade Média, o termo empreendedor foi designado para descrever um administrador ou participante de grandes projetos de produção (SEBRAE, 2013). Murphy, Liao e Welsch (2006) destacam que a atividade empreendedora teve
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Entre os anos de 1830 e 1910 – seguindo o contexto histórico do empreendedorismo - as escolas britânicas e austríacas exerciam forte dominância, com grandes contribuições de León Walras, economista francês que entendia o empreendedor como um agente intermediário entre a produção e o consumo. As escolas retratadas tinham em seu ideal o empreendedorismo como motor para o desenvolvimento econômico (CHARRY, 2010). Ludwig von Mises, líder da escola econômica austríaca, realizou estudos nos quais apresentavam a noção de independência dos indivíduos e a capacidade humana de aproveitar as oportunidades. Friederich von Hayek, a quem von Mises exercia demasiada influência sobre seus pensamentos, difundiu a importância e a necessidade de disseminação do conhecimento na sociedade, ações que causariam um grande benefício para o processo de descobertas constantes (LANDSTROM; LOHKE, 2010). Apenas no século XX, a ideia de inovação passou a ser atrelada ao termo empreendedorismo, principalmente após o trabalho de Shumpeter, que por muitos é considerado o pai da inovação, que demonstrou as relações entre a abertura de um novo mercado ou até mesmo a descoberta de uma nova matéria prima, à introdução de um novo método de produção ou novo produto (PRODANOV;FREITAS, 2007). Para Schumpeter, o papel principal de liderança, com imaginação criativa, era realizado pelo empreendedor. Ele atribuiu a ocorrência de inovação e movimentos de adaptação aos comportamentos empreendedores (HÉBERT; LINK, 2006).
2.2 Características e Tipologias do Sujeito Empreendedor Identificar novas oportunidades, criatividade, pró-atividade, inovação, organização, assumir riscos de forma calculada são algumas características ligadas ao conceito de empreendedorismo (SCHMIDT; BOHNENBERGER, 2009). No desenvolvimento da riqueza de uma nação, o empreendedor assume um papel de grande importância por estar sempre ligado a geração de novas ideias, produtos, modelos de produção, sendo um agente direto no crescimento da economia no sistema capitalista (DE SOUZA et al , 2013). Chiavenato (2012) afirma que existem vários fatores que levam as pessoas a empreender e iniciar um novo negócio. A seguir, são apresentados alguns destes fatores, pelos quais as pessoas se engajam em formar novos negócios:
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a) Grande vontade de ser seu próprio patrão, não ter que receber ordens de outras pessoas, obter sua independência; b) Ter a escolha de poder trabalhar com o que gosta, sem ter que ser um subordinado em busca da segurança de um salário e direitos; c) Sentimento que pode buscar o desenvolvimento a partir da sua própria iniciativa sem precisar a proteção do patrão; d) Anseio pessoal de ser reconhecido e obter prestígio; e) Forte vontade de conquistar um patamar financeiro que não conseguiria sendo apenas um empregado; f) Aproveitar o descobrimento de uma oportunidade em que outros não davam a importância que merecia; g) Sentir-se desafiado em alocar recursos e habilidades em um ambiente desconhecido; Conforme Drucker (1986), o empreendedor é um individuo capaz de demonstrar um comportamento inovador, em busca de atingir a satisfação do seu cliente. É alguém que tem como identificar as oportunidades de novos negócios, nichos de mercados, sabe estabelecer metas, corre riscos calculados, está sempre em busca de informações necessárias, planeja, realiza monitoramento de forma sistêmica, tem como características a persistência e o comprometimento, tem poder de persuasão, é exigente com a qualidade e possui perfil de independência e autoconfiança. O empreendedor deve ter a capacidade de tomar decisões coerentes no momento certo, estar bem informado e conseguir analisar de forma lógica a situação e ponderar as alternativas disponíveis para uma escolha mais assertiva. De Souza et al. (2013) destaca algumas características inerentes aos empreendedores: a) Flexibilidade: Disposição para compreender e aceitar novas situações. b) Integridade: deter qualidade no caráter, possuir princípios corretos, ser imparcial, honesto, coerente e comprometido com todas as áreas e pessoas que envolvem o negócio; c) Iniciativa: ser proativo, agir de maneira espontânea e coerente com a realidade; d) Liderança: ter a habilidade de orientar o foco de um grupo de forma a conquistar os objetivos; e) Negociação: Competência para selar acordos;
