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Ave. Tecnológico S/N, Barrio de San Sebastián, Tepexi de Rodríguez, Puebla, C.P. 74690 Tels.: 22 44 21 55 85 y 22 44 21 55 74
Instituto Tecnológico Superior de Tepexi de Rodríguez
Licenciatura en Administración
Seminario de Publicidad
U IV: La publicidad como proceso creativo
Publicidad en radio
Docente: Rosalina Lezama Ramos Alumnos: Josefina Del Carmen Sánchez Angelica Colmena De Jesús Eugenio Escamilla Escudero Noé A. Rosas Miramón 8AS Tepexi de Rodríguez a 27 de abril de 2024
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Introducción
De acuerdo con el libro “¡Qué onda con la radio!”, del autor Romeo Figueroa (Pearson, 1996 ), la radio se define como “un medio masivo e integrado por signos, señales, códigos y significados traducidos en voces, sonidos, música y efectos sonoros”. En su texto “La Galaxia Gutemberg”, el escritor canadiense Marshall McLuhan llama a la radio el “medio caliente” por su poderoso impacto en la imaginación. A pesar de la influencia de la TV, Internet y las redes sociales, la radio no ha perdido su atractivo y sigue captando la atención de radioescuchas ávidos de nuevos contenidos. Para lograr esta meta, es necesario conocer las ventajas de este medio, el alcance que tiene, su cobertura, cómo escoger una estación de acuerdo con el público objetivo, y como establecer una estrategia para que los anuncios lleguen a una mayor audiencia.
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La radio en la actualidad
La radio es la “forma original de medio social” que te permite conectar con otras personas e ideas en tu comunidad y más allá, además de que “ha estado alrededor de nosotros durante un largo tiempo y está arraigada en nuestras vidas, desde nuestras casas y coches, hasta nuestro lugar de trabajo, es barata y accesible a todas las edades”. Siempre habrá necesidad de la radio, principalmente porque es un medio gratuito que todos quieren y necesitan. Por su calidez, familiaridad e inmediatez, sigue siendo el medio más cercano, íntimo confiable para acceder de manera rápida a las noticias, música o entretenimiento.
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¿Por qué es importante la radio?
La publicidad en la radio constituye un importante medio para la promoción de
productos y servicios que se pretenden posicionar en el mercado.
Sistema económico para promover un negocio. Mayor alcance El hombre moderno vive en movimiento, mantenerse actualizado es fundamental. Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-NC
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Empleo de múltiples medios
Planear
Escribir
Producir
Duración de los anuncios
En México tradicionalmente se trabajan spots de:
20 y 30 segundos 10 segundos como mínimo y 60 como máximo Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-NC-ND
Formatos de anuncios para radio
Anuncios en vivo:
El anunciante lee un guion.
Improvisa.
Combinación de locutores y música.
Anuncios grabados:
La grabación se realiza antes de salir al
aire y el locutor se basa en un guion
preparado.
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Combinar formatos
Personalidad en el anuncio Humor en spots Imaginación
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Impacto de la música
Entretenimiento Estructura/ continuidad Memorabilidad Lenguaje lírico Enfoque en la audiencia del mercado meta Establecimiento de autoridad
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Recomendaciones para la compra de espacios
Elige la estación de radio de acuerdo a tu mercado objetivo. Es crucial tener en claro el target (mercado objetivo) al que vayas a dirigir los productos o servicios. Determina la duración del anuncio y la hora en que saldrá. El comercial estándar de tiempo aire es por lo general de 20 segundos. Conoce lo que compras: frecuencia y el alcance. Dentro de los principales indicadores de desempeño para los medios masivos se encuentra el balance entre dos variables principales además del rating: alcance y frecuencia.
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3 grandes oportunidades de la radio
Multidimensional La radio digital muestra grandes oportunidades para extender tu marca en múltiples plataformas. Esto, si se hace de forma coherente y de acuerdo con los hábitos de escucha del mercado objetivo. Interacción con el radio escucha La radio conecta a los radioescuchas para crear comunidades, que le añada otros medios sociales como Twitter y Facebook, así como el desarrollo de formatos de programas irresistibles.. Música para tus oídos y ojos Nuevas tecnologías llegan, pero la gente se queda.
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Referencias
- Casillas, A. (2024, febrero 13). La Historia de la Radio en México, aprovechando su día mundial. Mas México. https://mas-mexico.com.mx/la-historia-de-la-radio-en-mexico-aprovechando-su-dia-mundial/
- Grupo ACIR. (2018). ABC de publicidad en la radio. grupo ACIR Com.mx. https://grupoacir.com.mx/wp- content/uploads/2018/09/7-eBook-ABC-de-la-publicidad-en-radio.pdf
- Figueroa, Romeo (1996) Qué onda con la radio, México, Pearson Educación.
- Trevio, R., & Trevino Martinez, R. (2000). Publicidad: Comunicacon integral en marketing. McGraw-Hill Companies.
