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1.- Realiza una investigación de la organización elegida, acerca de la historia de su publicidad, la que ha manejado desde su formación, hasta la actualidad, proporciona ejemplos o imágenes, debes indicar a que país va a dirigirse Café bola de oro inicia desde 1920 con una gran producción, preocupándose por llevar a los hogares de las familias veracruzanas el mejor café, sus procesos están enmarcados por tradición, experiencia y cultura. Partiendo de grandes momentos que han marcado la vida, se presentan con una sabor especial y frescura. Su misión es contar con el orgullo y el arraigo necesario para preservar la calidad suprema del café veracruzano, formalizando como lema: “De nuestra finca a su taza”. Su visión es ser la marca de café internacional más prestigiado con base a la calidad de sus productos y servicios; capaz de responder a las necesidades cambiantes del mercado, por medio de la innovación y creatividad. Valores como la calidad, confianza, esmero producto y tradición se presentan en cada uno de sus procesos de producción y comercialización. [ CITATION Caf17 \l 2058 ] La publicidad en el tiempo. A través del tiempo la empresa adquiere la Finca Roma la cual es sede de su formación y su primer centro de distribución cultivando su fruto y almacenándolo en sus bodegas para la venta a sus intermediarios. Durante su visita invita a descubrir su proceso atrayendo a muchas personas utilizando la muestra visual de su eficiente maquinaría y la degustación de café desde inicios del siglo XX.
En sus inicios su publicidad no contaba con diseños elaborados y su publicidad se realizaba en periódicos, radio e impresiones de imprenta. Creando luminosos en tiendas, bodegas que lo distinguía por su peculiar color naranja, el caracolillo que hacía semejanza a la forma de su fruto arábico y su respectiva humeante taza de café. En 1946 adquiere la finca bola de oro, con ello crece su producción y las plantaciones optimizando el proceso de beneficio de café. En el año 1975 se crea la marca Bola de Oro, con la finalidad de hacerle llegar a sus consumidores u café de excelencia, con calidad de exportación. Con ello surge por primera vez su lema publicitario que lo caracteriza.
Actualmente cuenta con un grupo de sistema de franquicias obteniendo un crecimiento del corporativo sobre este nuevo esquema de negocios mediante la apertura de unidades e inversión de terceros lo que beneficia a la imagen de Café bola de Oro posicionándose en el mercado con las campañas de publicidad dirigidas a todos los sectores comprometiendo y añadiendo cada vez a más consumidores.
El día de hoy Bola de oro realiza una fuerte e impactante campaña de publicidad apoyada en su personal altamente capacitado para alcanzar cada vez mas logros y premios y abrirse camino a la internacionalización de su marca. Dentro de sus campañas de publicidad marca su posición dentro de e-commerce mediante Amazon, convenio con Uber eats, App, página de Facebook, Twitter, Instagram, la tienda de palacio de hierro y también dentro de su propia tienda virtual.
[ CITATION Exp204 \l 2058 ] La moneda en china es el Renminbi que literalmente se traduce como moneda popular aun que el uso internacional más conocido es el Yuan (equivalente a 3. pesos mexicanos), abreviado como CNY. Cabe mencionar que en lugares de gran movimiento financiero como Hong Kong a la moneda se le denomina dólar de Hong Kong. [CITATION htt20 \l 2058 ]
[ CITATION Inv201 \l 2058 ] Cultura en China
peso relativo el 75% de los grupos minoritarios vive en regiones autónomas que representan el 64% del territorio de china y ocupan zonas fronterizas de gran importancia estratégica y alberga importantes recursos naturales vitales para el actual desarrollo económico del gigante asiático. [ CITATION Gar14 \l 2058 ] Cultura material Son las cosas que pueden crear y utilizar los humanos como edificios, herramientas, trasporte, ésta cultura se ve influida por la tecnología, lo que influye en la demanda, calidad y productos demandados y producción. Análisis de la influencia cultural Deportes: tenis de mesa, bádminton, futbol. Juegos: juego tradicional cabeza de dragón Hábitos de aseo personal: se duchan de media 5 veces a la semana Gestos: china es muy reservado en cuanto a tocarse entre las personas Artes: demuestra sencillez y elegancia al mismo tiempo que atesora una gran reserva de antigüedades de gran valor Educación: china cuenta con nueve años de educación obligatoria Valores: humanistas, justos, confiables, honestos y responsables
Segmentación de mercado Para diferenciar la estrategia de una segmentación especifica de un mercado meta café Bola de Oro desarrolla el posicionamiento a través de un amplio conocimiento y estudio de mercado que define las características y aspectos de los consumidores chinos. Segmentación Demográfica Ingreso $ RMB 1520 - $10,000 RMB Edad 12- Religión N/A Educación N/A Raza N/A Nacionalidad China Sexo Hombres y Mujeres Clase Social nivel socioeconómico A/B, C+, D+ Ocupación N/A Estado Civil N/A Publicidad La asociación de cafetaleros de México participo como invitado especial en la edición 2018 de la feria internacional de café, en Beijing china, que se realizó con la participación de 360 expositores más de 70,000 visitantes. Las autoridades mexicanas confirmaron que china tiene interés en consumir el café siendo de su agrado el café tostado, molido, soluble, grueso, orgánico e instantáneo. Se estima que el mercado chino crecerá 126% para 2025, lo que se supone un futuro prometedor para que café bola de oro l comercialice en el país. En el 2017, México exportó a China 28 mil 430 kilos de café sin tostar ni descafeinar, mil 230 kilos de café descafeinado sin tostar y dos mil 25 kilos de extractos y concentrado de café. [ CITATION Con181 \l 2058 ] El tema se plantea porque los chinos les gustan las marcas, les da más confianza que tenga rasgos culturales y sean de alta calidad sobre todo en el alimentario hablando de productos exportados
interactivas touchscreen, también se puede hacer publicidad en el túnel del metro ya que las paredes y las paradas están cristalizadas. Entre los edificios se encuentra muchísima publicidad, ya sea en ascensores bajo efectos luminosos y con secuencias 3D. en china están preocupados porque su comunicación siempre tenga un mensaje positivo y saludable por lo que nuestra empresa debe girar su campaña de publicidad con este efecto. En china como en todas partes si no te anuncias en internet no te posicionas. Las empresas hacen de todo para atraer la atención de los potenciales clientes, no solo es tener cuenta en servidores web y fan Page si no es posicionar la marca buscando seguidores, actividades, campañas definidas por tráfico, interacción, de marca, streaming.
Referencias
CITATION Caf17 \l 2058 : , (Cafe Bola de Oro, 2017), CITATION Bol20 \l 2058 : , (Bola de Oro, 2020), CITATION Cas07 \l 2058 : , (Casaburi, 2007), CITATION Exp204 \l 2058 : , (Expansión, 2020), CITATION htt20 \l 2058 : , (The China Guide, 2020), CITATION Inv201 \l 2058 : , (Investing, 2020), CITATION Ley17 \l 2058 : , (Ley, 2017), CITATION Cul20 \l 2058 : , (Cultura, 2020), CITATION Gar14 \l 2058 : , (García, 2014), CITATION Con181 \l 2058 : , (Concanaco, 2018),
