PROBLEMA CON LA IDENTIDAD DE MARCA, Guías, Proyectos, Investigaciones de Diseño gráfico

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TALLER DE IDENTIDAD VISUAL

Historia EI 90 por ciento de peruanos consume fiItrantes, con una variedad tan ampIia como sus efectos medicinaIes. Y Ias bodegas, que se encuentran más cerca de Ia gente que otros canaIes de ventas, juegan un papeI importante en Ia comerciaIización de este producto. Fueron Ios españoIes, que nos trajeron eI té, que fue desde Ia China a Europa a principios deI sigIo XVII y se difundió aI resto deI mundo en eI XVIII. Con eI tiempo, en eI Perú y eI mundo fueron descubriendo y difundiendo Ias cuaIidades medicinaIes de Ias infusiones. Y hoy se sabe que reIajantes, excitantes o digestivas, adeIgazantes, diuréticas o Iaxantes, eI Iistado de beneficios de Ias infusiones es inacababIe. EI consumo de Ias infusiones se hizo mucho más masivo con eI descubrimiento de Ias boIsitas fiItrantes, invento deI comerciante neoyorquino Thomas SuIIivan. Patentado por Thomas Liptona principios deI sigIo XX, eI té fue Ia primera infusión que se empezó a comerciaIizar en boIsitas fiItrantes. Hasta convertirse en Ia forma de consumo más popuIar en muchos países, entre eIIos Ios Estados Unidos (cerca deI 70% deI té se compra en boIsitas) y eI Perú, donde eI 60 por ciento deI consumo de té se hace en boIsitas fiItrantes. Herbi busca fomentar eI consumo de bebidas saIudabIes, eIaborando productos con Ia mayor eficiencia y eficacia para mejorar Ia caIidad de vida de nuestra sociedad, durante todos estos años ha Iogrado que se posicione firmemente en Ia mente deI consumidor convirtiéndose en referente en eI mercado de infusiones con su gama de productos fiItrantesy en especiaI sus variedades a base de té. 01

MARCA

La gran mayoría recuerda nítidamente una marca de tés y filtrantes, como se aprecia en vaIIas publicitarias y diferentes anuncios a Io Iargo de Ia ciudad, inversión que se capitalizaba de manera sinérgica con el mismo nombre: “Herbi“, habIa de hierba, de Ia materia prima, base de sus productos, reflejando Ia perfecta correlación entre Ia marca y eI producto. Esta correIación estrecha se fortalecía aún más con eI isotipo correspondiente, donde apreciamos que una hoja ayuda a formar Ia “R“ y se remata Ia imagen corporativa con una corona, haciendo cIara aIusión a que el producto es el “rey de Ios tés“, generando un posicionamiento altamente especializado que Ie ha valido mantenerse como una de Ias marcas con mayor preferencia en el mercado superando inclusive a Mc CoIIins ® de UniIever ® eI año 2009.

Vision

Es conectar con las personas mientras cuidamos el

planeta. Lo que nos une es nuestra pasión por brindar a los

consumidores y clientes, productos de té de la más alta

calidad, junto con seguridad, valor y servicio. Continuando

con la tendencia de ofrecer opciones de bebidas

saludables y combinar el disfrute de un té superior con un

estilo de vida diario, haciendo de nuestros productos de

calidad la primera opción de nuestros clientes, quiero un

equilibrio saludable entre el trabajo y la vida.

Mission

Produciendo los mejores tés, empoderando a los

agricultores y las comunidades circundantes,

beneficiando a los consumidores mientras impulsa el

crecimiento sostenible.

Segmentación

del mercado:

Producto barato. Lo encuentro en todos los mercados y bodegas. Variedad de infusiones. Muy aromático. Definitivamente, el mercado objetivo para el producto TE HERBI son Ios sectores C y D. Ya que su producto tiene un precio cómodo.

McColin's Horniman's wawasana

Su Competencia

PROBLEMA CON LA IDENTIDAD DE MARCA

Por un lado, Herbi presenta un problema , está posicionada como una marca de

infusiones para un público mayor, con poca caracterización en sus empaques y poca

publicidad.

Por ello quisimos darle una nueva imagen , más fresca y amigable, sin dejar de lado

su esencia como marca, que sea adaptable en el tiempo y se mantenga natural.

Herbi es una empresa peruana dedicada a la comercialización de infusiones

tradicionales. Sin embargo, pese a su gran aceptación y acogida, es una marca que

no ha evolucionado tras el pasar de los años que tiene en el mercado, por ende su

público se mantiene siendo el mismo, cuando en realidad debería darle pie a la

actualidad.