PLAN DE MARKETING (TP)
“LECHE DE ALMENDRAS BARISTA LA SERENISIMA”
Resumen Ejecutivo del Plan de Marketing para la Leche de Almendras “Barista” La Serenísima.
Misión: La elaboración y comercialización de productos alimenticios que se distinguen por su máxima calidad, nutrición,
confianza, sustentabilidad y enfocados en la responsabilidad social.
Objetivo del Plan: Este plan de marketing tiene como objetivo introducir en el mercado la nueva variedad de leche de
almendra, aumentar la participación de mercado y las ventas de la leche de almendras La Serenísima, posicionándola como
la opción preferida e innovadora para consumidores interesados en productos saludables y veganos.
Análisis de la Situación:
Interno: La Serenísima es una marca reconocida con una sólida red de distribución y capacidad de producción de
alta calidad. Sin embargo, enfrenta desafíos como el alto costo de producción.
Externo: El mercado de bebidas vegetales está en crecimiento debido a la demanda de productos veganos y
saludables. La competencia es fuerte y las fluctuaciones en los precios de las materias primas representan un
riesgo.
Objetivos de Marketing:
1. Incrementar la participación de mercado en un 15% en el próximo año.
2. Aumentar las ventas de toda la familia en un 20% en los próximos 12 meses
3. Mejorar el reconocimiento de marca en el segmento de bebidas vegetales con este nuevo producto.
Estrategia de Marketing:
Segmentación: Consumidores de entre 25-45 años, con ingresos medios a altos, preocupados por la salud y el
medio ambiente.
Posicionamiento: Leche de almendras La Serenísima “Barista” como la mejor y única opción natural y saludable,
con un sabor superior y calidad garantizada.
Plan de Acción y metas:
Mes 1-2: Investigación de mercado y análisis competitivo.
Mes 3-4: Desarrollo de campaña publicitaria y estrategia de promoción.
Mes 5-6: Lanzamiento de campañas en redes sociales y puntos de venta.
Mes 7-12: Evaluación y ajuste de estrategias, seguimiento de KPI’s, y optimización de campaña.
