Formulación y Evaluación de Proyectos
Daniela Andrea Bello Romero
Caren Catalina Franco
Andrés Julián Sánchez Vega
Estudio Técnico
AD-ONE
Fundación Universitaria Compensar
Bogotá D.C
2023
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Análisis de Mercado y Estudio Técnico de Ad-One, Diapositivas de Negocios y Sociedad
Un análisis detallado del mercado de marketing y publicidad en colombia, con enfoque en la empresa ad-one. Se incluyen estadísticas de ingresos, tendencias del mercado, análisis de segmentación demográfica, geográfica y conductual, así como modelos de negocio de otras empresas similares. Además, se detalla la oferta del proyecto de ad-one, su capacidad instalada y administrativa, y los bienes que ofrece la empresa.
Tipo: Diapositivas
2023/2024
1 / 26
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Contenido
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ESTUDIO TÉCNICO DE AD-ONE
Para llevar a cabo la ejecución del plan de mejora que está desarrollando la empresa Ad- One, es necesario llevar a cabo un análisis sobre el estudio técnico del proyecto, esto, con el fin de conocer más a fondo el mercado al que se desea enfocar, es por eso que se va a llevar a cabo un análisis de segmentación sobre el tamaño del mercado para así conocer a cuántos clientes potenciales se puede alcanzar
ANALISIS DE MERCADO
ANALISIS CUANTITATIVO Y COMPORTAMIENTO DEL MERCADO:
Teniendo en cuenta el mercado al cual desea enfocarse Ad-One, el cual es, la implementación y el desarrollo de herramientas de marketing y publicidad, se hará un análisis que permita conocer las estadísticas de las tendencias del mercado: ¿Cuántos ingresos producen las empresas de marketing actualmente en Colombia? Actualmente el segmento de este mercado, ha tenido gran relevancia en el sector, ya que cada vez más, las tendencias del mercado digital están aumentando, pues hoy en día, todas las empresas buscan promover sus negocios a sus clientes por medio de herramientas digitales. Es por eso que este mercado ha llegado a mover más de $ 1, billones en ingresos en los últimos dos años, y que los principales promotores de esto, son las empresas multinacionales y nacionales, que buscan agencias de marketing y publicidad que les brinden servicios y herramientas digitales para la implementación de identidades corporativas por medio del desarrollo digital y sitios web. Según los resultados, se dice que las industrias creativas y culturales representan alrededor del 3% del producto interno bruto y a su vez, estás generan más de 500. empleos. La perspectiva tecnológica y digital es un factor determinante en el mercado y
ANALISIS CUALITATIVO:
Por medio de un análisis de segmentación de mercados, Ad-One busca definir su población objetivo, analizando las variables demográfica, geográfica y conductual. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICA
SEGMENTACIÓN
DEMOGRÁFICA
SEGMENTACIÓN
PSICOGRÁFICA
CARACTERISTICAS
DE MERCADOS
1 -. La población objetiva de Ad- One se encontrará de manera geográfica en el territorio nacional. 2 -. La población a la cual se enfocará Ad-One será de manera 1 -. De manera demográfica, Ad-One se enfocará de manera amplia hacia clientes de diferentes estratos socio-económicos, esto con el fin de tener una mejor cobertura en el mercado hacia una población mejor diversificada. 1 -. Basándose en el estilo y modelo de negocios de cada empresa, Ad-One busca entender las necesidades del cliente por medio de características como: La personalización de productos y servicios de cada
diversificada de forma rural, urbana y suburbana. 2 -. Ad-One busca enfocarse en distintas empresas que busquen mejorar su posicionamiento en los distintos mercados, para esto es necesario llevar a cabo un estudio en donde se defina la ocupación y profesión de cada negocio, teniendo en cuenta, culturas, edades, sexos, y nivel de ingresos. empresa, comportamiento en el mercado e intereses comerciales. ANALISIS DE LA COMPETENCIA
1. 321 AGENCIA DIGITAL Empresa con 14 años de experiencia y 700 proyectos realizados de Diseño de Páginas Web, Tiendas Online, Portales Corporativos, Marketing Digital y Posicionamiento en Buscadores para empresas de todos los sectores en Bogotá y Colombia. – - DISTRIBUCIÓN E IDENTIFICACIÓN DE POBLACIONES OBJETIVAS : Por medio de publicidad y anuncios virtuales, la empresa se da a conocer frente a otros
Empresa dedicada al desarrollo de páginas web, además de brindar asesoría personalizada para que los clientes puedan también administrar y modificar su página web de manera libre y fácil. Sense implementa el método de WordPress.
- DISTRIBUCIÓN E IDENTIFICACIÓN DE POBLACIONES OBJETIVAS : La empresa Sense Digital, por medio de demostraciones de todos sus servicios les ofrecen a los clientes potenciales, alternativas en el desarrollo y diseño de sus páginas web, además de que cuentan con una gran ventaja y es la de brindar servicios complementarios para un mejor funcionamiento en la ejecución de los proyectos de los clientes.
- MODELO DE NEGOCIO: La empresa Sense Digital utiliza un modelo de negocio en donde por medio de sus servicios les brinda a sus clientes, atención personaliza en donde realizan un método de pre-venta y post-venta. Adicional a esto, Sense Digital tiene como valor agregado, servicios complementarios que permiten una mayor efectividad en la ejecución de los proyectos de los clientes. 3. UPware SOFT: una empresa líder en desarrollo de tecnología para la gestión académica y administrativa de instituciones educativas; Desde hace 28 años están trabajando para lograr una verdadera transformación digital de las instituciones educativas en Colombia y Latinoamérica.
- DISTRIBUCIÓN E IDENTIFICACIÓN DE POBLACIONES OBJETIVAS : Sitio web fácil de manejar e interactuar, Sus colores base también son el azul y el blanco, informa de que es la empresa, sus diferentes servicios ofrecidos, cuenta con imágenes más amigables acorde la educación de los niños, da a entender que su
plataforma es para la educación de los niños y su felicidad y el aprovechamiento de la tecnología para enseñar. “¡Bienvenidos a UpwareSoft! Una empresa impulsada por la educación”. El portafolio de interés es SchoolPack Infinita módulo académico – admisiones., realiza el seguimiento de las solicitudes y de las actividades de cada padre de familia.
- MODELO DE NEGOCIO Sus procesos de desarrollo de software permiten de manera ágil y sencilla, mejorar las plataformas para que se adapten a las necesidades de cada uno de sus clientes. Es una software pensado y desarrollado para integrarse con otras plataformas. Tiene diferentes portafolios y es robusto su sistema, no solo ofrece para colegios sino para universidades y empresas.
DISPONIBILIDAD DE INSUMOS Y MATERIAS PRIMAS
Las empresas o agencias de publicidad y marketing, tienen como principal objetivo, desarrollar estrategias de marketing de manera digital o tradicional, esto con el fin de ayudar a las diferentes empresas o negocios para que estos puedan posicionar en el mercado su producto o servicio, por medio de distintas herramientas, como anuncios, desarrollos de sitios web, diseño gráfico y la identidad corporativa. ¿Cómo se abastece Ad-One para sus operaciones? Ad-one, al ser una empresa de publicidad o marketing, no requiere materias primas e insumos de abastecimiento, ya que sus necesidades y costos de operación se basan en los proveedores que les permitan obtener sistemas de software y herramientas digitales, entre ellas están:
- Servicios de internet
- Sistemas operativos
- Aplicaciones de programación
- Aplicaciones de diseño gráfico e industrial
- Elementos tecnológicos
Ciclo De Producción Factores Productivos:
- El capital: Es el conjunto de recursos en el cual cuenta adone S.A.S, por la mano del hombre que se necesitan para llevar a cabo los servicios ofrecidos a los clientes, como lo es las plataformas digitales que son instalables y manejables.
- TRABAJO : Es el talento humano que se requiere para la programación, y ajustes que se necesite en el proceso de producción de respectivo proceso.
OFERTA DEL PROYECTO
Evaluación de la oferta actual y potencial del proyecto para comprender el grado de competencia y oportunidades de mercado.
TRANSPORTE
Considerar las opciones de transporte disponibles y los costos asociados para la adquisición de insumos y la entrega de productos terminados.
La presente Ley tiene por objeto mejorar la calidad de vida de los habitantes del país, mediante la descontaminación visual y del paisaje, la protección del espacio público y de la integridad del medio ambiente, la seguridad vial y la simplificación de la actuación administrativa en relación con la Publicidad Exterior Visual. Requisitos Legales Respecto de la regulación de las relaciones de propiedad intelectual y el derecho de uso de imágenes (además de su regulación en la vertiente de la imagen como dato personal), la casuística puede ser diversa, por lo que tendremos que estar a ella, siempre bajo el horizonte de regular los derechos de explotación de las aportaciones que hayan realizado los participantes en la promoción y el derecho de uso de la imagen del participante en actos derivados de la promoción. Respecto de los impuestos , el pago de estos dependerá del ámbito de desarrollo de la promoción, si es autonómico, nacional o se realiza en el ámbito de Internet. Así mismo, el valor del premio, condicionará la obligación o no de realizar retenciones al agraciado o agraciados de la promoción.
CAPACIDAD INSTALADA
Ad-One maneja una gran diversificación de productos, los cuales le permite a sus clientes obtener el uso de herramientas digitales para llevar a cabo el posicionamiento de su marca, producto o servicio, los cuales son:
- IDENTIDAD CORPORATIVA: Encargada del desarrollo de todos los elementos de Identidad Corporativa incluyendo logos, emblemas, mascotas, papelería y aplicaciones no convencionales.
- PUBLICIDAD: Encargada del desarrollo de piezas publicitarias y campañas para medios impresos y digitales incluyendo volantes, afiches, piezas de prensa y revista, plegables, banners, sliders, mails gráficos, etc.
- DESARROLLO DIGITAL Y SITIOS WEB: Encargada del desarrollo de sitios web animados, estáticos y dinámicos, CMS's (Administradores de contenidos), Encuestas online, implementación y diseño gráfico para Joomla, Hosting y