Michel De Certeau
La invención de lo cotidiano
Introducción general
El objetivo de este trabajo es explicitar las combinatorias operativas que componen
una “cultura”, y descubrir los modelos de acción característicos de los usuarios de
quienes se oculta, bajo el sustantivo de consumidores, la condición de dominados (lo
que no quiere decir pasivos o dóciles).
1. La producción de los consumidores
Las prácticas cotidianas están articuladas por:
1) El uso, o el consumo
El análisis de las imágenes difundidas por televisión (representaciones) y del tiempo
transcurrido en la inmovilidad frente al receptor (un comportamiento) debe completarse
con el estudio de lo que el consumidor “fabrica” durante estas horas y con estas
imágenes. Ocurre lo mismo con el uso del espacio urbano, los productos adquiridos en
el supermercado, los relatos que distribuye el diario.
La fabricación es una producción, pero oculta, porque se disemina en las regiones
definidas y ocupadas por los sistemas de “producción” (televisada, urbanística,
comercial, etc.) y porque la extensión caza vez más totalitaria de esos sistemas ya no
deja a los “consumidores” un espacio donde identificar lo que hacen de los productos.
A una producción racionalizada, expansionista, centralizada, ruidosa y espectacular,
corresponde otra producción, calificada de “consumo”: ésta es astuta, se encuentra
dispersa pero se insinúa en todas partes, silenciosa y casi invisible, ya que no se
señala con productos propios sino en las maneras de emplear los productos impuestos
por el orden económico dominante.
2) Los procedimientos de la creatividad cotidiana
Si por todos lados se extiende la “vigilancia” es urgente señalar cómo una sociedad
entera no se reduce a ella, y cuáles son las “maneras de hacer” de los consumidores
que forman la contrapartida de los procedimientos mudos que organiza el orden
sociopolítico.
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