MERCADOTECNIA PROYECTO ENTREGABLE 2, Guías, Proyectos, Investigaciones de Administración de Empresas

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Nombre de la asignatura: MKT421Mercadotecnia

Nombre del profesor: Daniel Pineda Pasten

Evidencia 3: Diseño de mezcla mercadológica para las P´s “Producto y

Precio”.

INTRODUCCIÓN

Este documento muestra el análisis de una empresa refresquera “Coca- Cola Company” con el objetivo de describir el “Producto precio”. De la misma forma se analizan los beneficios del producto de la empresa seleccionada, así como la localización de la fase del ciclo de vida en la que se encuentra. Además se identifica a su producto principal en el cuadrante de la matriz BCG, analizando su participación en el mercado y el crecimiento de su industria. Por último se muestran las estrategias de precio. DESARROLLO

Propone tendencia la sociedad para estar presente en la conciencia del consumidor y así poder modificar y adaptar los hábitos de consumo. Coca Cola basa su publicidad en, la amistad, el placer, el deporte, los buenos recuerdos, la superación personal y la felicidad. Fase del ciclo de vida Coca Cola Company se encuentra en la fase de madurez, debido a que es una marca con historia. Desde 1886 surgió la bebida como accidente y vendido como medicamento, se ha mantenido en el gusto del consumidor en la actualidad.. La empresa mantiene el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campañas de marketing y publicidad. El objetivo es mantenerse en la mente de los consumidores y ganar la aceptación y preferencia de las nuevas generaciones. Matriz BCG de Coca Cola Original

Cuadrante: Coca Cola Original es un producto vaca, dado que se trata de un producto totalmente consolidado. Participación de mercado : se encuentra en una posición alta, Coca Cola Original, con una gran cuota de mercado que proporciona para la compañía la principal fuente de ingresos. Crecimiento de la industria : se encuentra en una posición alta, en la actualidad ha aumentado 12 veces que el promedio de crecimiento de la industria nacional de México. Estrategia del precio del producto Objetivo del precio  Maximizar las utilidades Coca Cola Company utiliza estrategias para el crecimiento segmentado de los ingresos de manera que varía según el tipo de mercado. En los mercados nuevos, se enfoca en aumentar el volumen, mantener la asequibilidad de sus productos y fortalecer las bases del éxito. En los mercados en desarrollo, equilibra el volumen y los precios. En los mercados desarrollados, se basa más en el precio

Podemos concluir en la importancia de conocer nuestro producto y nuestra marca, para así trazar estrategias. En mercadotecnia hay diferentes herramientas que nos servirán de apoyo para fijar un plan como la matriz BCG, estrategias de precio, el ciclo de vida de un producto, con el que podemos identificar la etapa o fase en la que se encuentra nuestro producto, así como estar al tanto sobre el costo, posicionamiento en el mercado y como se consigue llegar al consumidor.

Referencias

Espinoza, R. (10 de 06 de 2020). Roberto Espinoza. Obtenido de https://robertoespinosa.es/2020/03/22/matriz-bcg Journey, E. E. (01 de 08 de 2018). The Coca-Cola Company. Obtenido de https://journey.coca- cola.com/historias/cinco-acciones-estrategicas OKDIARIO. (18 de 12 de 2016). OKDIARIO. Obtenido de https://okdiario.com/salud/beneficios- beber-coca-cola-todos-dias- Pastén, D. P. (2020). Daniel Pineda Pastén. prezi. (27 de 11 de 2012). prezi. Obtenido de https://prezi.com/e7vqp6qkt7g9/ventajas-y- desventajas-de-coca-cola/