Nombre de la asignatura: MKT421Mercadotecnia
Nombre del profesor: Daniel Pineda Pasten
Evidencia 5: Selección y descripción de la empresa
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Documento de la campaña de mercadotecnia de The Coca-Cola Company, Guías, Proyectos, Investigaciones de Administración de Empresas
Este documento contiene el último entregable del proyecto de mercadotécnia de la asignatura MKT421, donde se presenta una pequeña campaña de The Coca-Cola Company. Se detalla el objetivo, estrategia y tácticas de programas de publicidad dirigidos a televisión, radio y espectaculares, además de un programa de gamificación. Se incluyen datos como fechas de inicio y fin, canales de difusión y número de spots.
Qué aprenderás
- ¿Qué tácticas se utilizaron en la campaña publicitaria de The Coca-Cola Company?
- ¿Qué objetivos persiguió la campaña publicitaria de The Coca-Cola Company en diferentes medios?
- ¿En qué canales se difundió la campaña publicitaria de The Coca-Cola Company?
Tipo: Guías, Proyectos, Investigaciones
2020/2021
1 / 6
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¡Descarga Documento de la campaña de mercadotecnia de The Coca-Cola Company y más Guías, Proyectos, Investigaciones en PDF de Administración de Empresas solo en Docsity!
Nombre de la asignatura: MKT421Mercadotecnia
Nombre del profesor: Daniel Pineda Pasten
Evidencia 5: Selección y descripción de la empresa
INTRODUCCIÓN
Este documento contiene el ultimo entregable del proyecto de
mercadotécnica, en el encontraras una pequeña campaña de la
empresa The Coca- Cola Company, en el cual se muestra todo lo
aprendido sobre las estrategias de mercadotecnia.
Se presentan programas de publicidad dirigidos a diferentes medios
de comunicación, específicamente a la televisión, radio y
espectaculares. Así como también de lleva a cabo un espectacular
dirigido a la situación global que se vive.
Se finaliza con un programa de gamificación con el objetivo de
interactuar con el consumidor y tratar de aportar al medio ambiente.
Programa de Publicidad / Radio
Objetivo PERSUADIR/RADIO
Estrategia Coca-Cola bebida con cafeína, cristales de azúcar y extracto de frutas
Segmento: enfocado a jóvenes
Mensaje Solo o acompañado, disfrutar la Coca-Cola es la onda.
Táctica Canal de radio.: Canal 104.9 FM de CDMX
Número total de spots de la campaña: Días en que se presentara en spot: miércoles, viernes y domingo Exposiciones del spot por día: 2 Horario de la exposiciones del spot: 12:00 hrs./17:00 hrs./19:00 hrs. Total de días de la campaña:
Temporalidad Fecha de inicio:01/10/
Fecha final:18/10/
Programa de Publicidad / Espectacular
Objetivo RECORDAR / ESPECTACULAR
Estrategia Coca-Cola bebida con cafeína, cristales de azúcar y extracto de frutas
Mensaje Los tiempos difíciles saben mejor con Coca-Cola
Táctica Ubicación:
Av. 5 #296 Eje 3 Oriente, Escuadrón 201, Iztapalapa. Calz. Ermita Iztapalapa #1474, Barrio San Miguel, Iztapalapa. Periférico Sur y Circuito Azteca Lateral de Periférico No. 9 Calle Economía No. 148 (Terminal 2 Benito Juárez) Av. Constituyentes 265 esq. Blvd. Adolfo López Mateos
Temporalidad Fecha de inicio: 20/10/
Fecha final:03/11/
Programa de Gamificación
Objetivo Divertir y jugar con el cliente
Estrategia Nombre del juego: Encesta lo divertido
Táctica ^ El juego se llevara a cabo en la explana del Zócalo de la
CDMX
Días: lunes a domingo Horario: 10:00-16:00 hrs. Mecánica: con el fin de reciclar botellas de pet, se colocara una canasta de basquetbol con un contendor debajo de esta, con el objetivo de quien pase enceste botellas de pet, los usuarios no sabrán cuantas botellas hay en el contenedor, pero la canasta 1000, saldrán confeti y una alarma parlanchina anunciando al ganador y se regalara una coca de vidrio de 350 ml.
Temporalidad Fecha de inicio:5/11/
Fecha final:5/12/