Plan Logístico de Distribución para Grupo Editorial Planeta: Líder en el Mundo Editorial, Ejercicios de Cálculo

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distribución urbanística Actividad 2: Propuesta de proyecto Instrucciones: Con base en los temas revisados, selecciona un sector específico y ejemplifica un plan logístico para la distribución de un producto seleccionado. Es importante que menciones a fondo cuáles son las necesidades de entrega de la empresa y que incluyas propuestas para optimizar el tiempo, el dinero y los costos logísticos, así como el sistema de distribución que se aplicará. Te recomiendo seleccionar bien qué producto y empresa, pues seguirás utilizando esta información en los siguientes módulos. El trabajo podrá ser realizado en equipos de 2 a 4 integrantes. El proyecto deberá tener:  Portada.  Introducción.  Desarrollo de la investigación.  Propuesta de plan logístico con ejemplos.  Conclusión.  Bibliografía en formato APA.  Utiliza el formato descargable (Word) para entrega de trabajos.  Recuerda que cada integrante deberá enviar el mismo trabajo en equipo. introducción La lectura es una de las más importantes herramientas que tiene el ser humano para cultivar su interior, culturizarse y aprender sobre todo lo que le rodea y desconoce. Esto, unido a mi pasión lectora y mi interés por el mundo del marketing, me ha llevado a profundizar en una editorial tan importante e influyente como es el Grupo Editorial Planeta la velocidad con la que se maneja el flujo de información, ha hecho que el cliente se vuelva más exigente, por tal razón el proceso de venta y la satisfacción son factores muy importantes a la hora de adquirir un producto en una empresa. En este caso la Logística juegan un papel

distribución urbanística Actividad 2: Propuesta de proyecto primer grupo editorial en lengua española y sexto en el mundo. Actúa en las áreas de coleccionables, formación, venta directa, enseñanza a distancia, audiovisual y medios de comunicación. Aparte de las editoriales, tiene especial relevancia dentro del Grupo Planeta la consolidación como grupo mediático a través de cadenas de televisión y radio. Tanto es así, que en 2003 se convirtió en un importante accionista de Antena 3 y, consecuentemente, Onda Cero. Sus labores van más allá, llegando a crearse, en 1992, la fundación José Manuel Lara para desarrollar “actividades culturales de creación, edición y divulgación, conceder premios literarios y de ensayo, contribuir al fomento de la lectura, organizar eventos culturales y fomentar toda clase de estudios, investigaciones y publicaciones que guarden relación con la realidad social y cultural de Andalucía”. Es de reconocido prestigio el premio de novela que creó en 1952 su fundador, o también conocido como Premio Planeta de Novela, que reconoce la labor de distintos autores en español, tratando de difundir su nombre y acercarlo al público. Dado que su punto álgido está en los libros (Grupo Editorial Planeta), ha creado la sitcom de planetadelibros.com, cuya finalidad es ser un punto de encuentro entre autores y lectores mediante el intercambio de ideas y la comunicación. Alienta Alienta Editorial publica libros cortos y prácticos que entrelazan la formación con el entretenimiento y reducen la complejidad del mundo empresarial para conseguir que resulte más asequible. Combina autores jóvenes con plumas de dilatada experiencia en el mundo laboral: docentes, empresarios y altos directivos que a lo largo de su carrera han tenido que superar retos, solucionar conflictos, lanzar nuevos productos o liderar grupos. Cúpula De su catálogo, que incluye obras en ediciones de alta calidad y otras más económicas, destaca la colección Música y Cine, con obras biográficas de las estrellas del escenario, y una exitosa colección sobre el mundo del motor y del deporte. También publica calendarios con licencias como Pocoyó, Mortadelo y Filemón y Geronimo Stilton, además de pequeños libros de pasatiempos y kits que incluyen un libro y objetos de regalo. Deusto Fundada en 1959. Pertenece al Grupo Planeta desde los años ochenta. Es uno de los sellos editoriales con mayor tradición y prestigio en la edición de libros de management. Su oferta se orienta a académicos y profesionales que deseen conocer las últimas tendencias y enfoques en la gestión de las diversas áreas empresariales. Entre sus autores internacionales destacan Peter Drucker; John Kotter; Michael E. Porter; Joseph L. Badaracco y Pankaj Ghemawat, y entre los nacionales Pedro Nueno, Joan Massons, Blas Calzada, Jesús Omeñaca y Pablo Fernández.

distribución urbanística Actividad 2: Propuesta de proyecto Deusto publica los libros más significativos sobre Management, Marketing y Ventas, Finanzas y Contabilidad, Estrategia, Liderazgo, Comunicación, Recursos Humanos, Economía, Esencia Editorial de referencia de la novela romántica de España, escrita por y para mujeres con grandes nombres nacionales e internacionales. Geoplaneta geoPlaneta es el sello editorial de Grupo Planeta especializado en libros de No ficción dedicados al viaje, la aventura, las expediciones, los deportes al aire libre, la naturaleza y el medio ambiente, para adultos y niños. Desde 1999 es partner de Lonely Planet, referente mundial en contenidos de viaje, y publica sus guías de viaje y libros ilustrados en castellano para el mercado español y latinoamericano. Para geoPlaneta, el lector en general y el viajero en particular es su prioridad en todo lo que hace. Cree en el turismo responsable como fuerza al servicio del bien común y busca permanentemente ampliar los horizontes. Antepone el respeto por el medio ambiente, el compromiso por aportar conocimientos sobre nuestro mundo, la inspiración y la ayuda para viajar y también hacerlo de las formas más variadas posibles y para todos los presupuestos. Y siempre teniendo presente la importancia del libro como objeto de valor en sí mismo, como portador de belleza estética y de conocimientos a la sociedad. Lunwerg Fundada en España en 1979 e incorporada al Grupo Planeta en 2006. Arte y fotografía. Lunwerg Editores es una de las más importantes y prestigiosas editoriales de libros de arte y fotografía de España, ha desarrollado y se ha especializado en la edición de libros ilustrados de gran formato y alta calidad, en las temáticas de arte, fotografía, arquitectura, interiorismo, diseño, viajes, gastronomía, naturaleza, ciencia, investigación y temas marítimos. Su catálogo editorial supera los 1. títulos y el archivo fotográfico, el millón de imágenes. Noguer Noguer es un sello editorial especializado en literatura infantil y juvenil con una larga trayectoria. Su catálogo reúne a gran parte de los autores más emblemáticos de la narrativa infantil y juvenil del siglo XX, tanto nacionales – Carmen Kurtz, Montserrat del Amo– como internacionales –Michael Ende, Kate DiCamillo, Katherine Paterson, Maria Gripe–. Sus autores han sido galardonados con los premios más importantes de la literatura infantil y juvenil, como el Premio Andersen, la Medalla Newbery, el Premio Lazarillo y el Premio IBBY, así como premios nacionales de distintos países. Oniro Fundada en los años 90, se incorpora en 2007 a Grupo Planeta. Obras de referencia, espiritualidad, crecimiento personal y guías para padres, salud y terapias alternativas.

distribución urbanística Actividad 2: Propuesta de proyecto objetivo incrementar la satisfacción de nuestros clientes para garantizar un servicio de transporte y logística rápido y confortable. Contamos con un equipo experto que te brindará asesoría en nuestros servicios de transportación, logística, viajes, envíos y transportación de carga en Ciudad de México. El Grupo Planeta tiene como misión general contribuir a la divulgación, fomento, desarrollo, investigación y protección de la cultura, dentro del marco general de la cultura Hispana. Su visión consiste en llegar a ser líder del sector editorial y audiovisual manteniendo firme el compromiso para con la cultura y la sociedad. Los valores de la corporación se basan en compartir unos principios que tienen como base a las personas, la ética, la calidad y la excelencia en el trabajo, junto a la honestidad, el respeto a la legalidad y a los valores sociales. Los productos que se van a analizar dentro de esta identidad serán los libros pertenecientes a las subeditoriales Planeta explicadas en las primeras entradas del blog: Autores Españoles e Iberoamericanos, Espasa y Temas de Hoy. Esta diferenciación de productos viene determinada por el público objetivo al que se dirige cada editorial, subgénero, temática El Grupo Planeta lidera el mercado editorial en España y en América Latina y es uno de los principales grupos editoriales del mundo. Cuenta con más de 70 sellos editoriales en múltiples países, que abarcan obras de ficción, no ficción, de literatura infantil y juvenil y de comics. Cada año edita más de 4.000 novedades en formato papel y digital en español, catalán y portugués que incluyen autores clásicos y contemporáneos. El Grupo Planeta es también líder de la edición en catalán, a través de Grup 62, y un referente en la edición de obras para coleccionistas. Plan estratégico logístico Diagnóstico: Donde está la empresa en este momento. El diagnóstico de la situación del Grupo Planeta es determinante para precisar un modelo de gestión acorde con las necesidades que ésta presente. En el momento en que se pongan en relación las características propias de la empresa que se analizarán más adelante en el entorno específico con los factores del común de las empresas, podrá realizarse un análisis más exhaustivo o análisis DAFO que nos permita observar los puntos fuertes y débiles de la empresa, y en función de ello, encuadrar los objetivos de su plan de marketing. Antes de analizar estos factores, es importante hacer una referencia a la situación de la empresa objeto de análisis. Grupo Planeta cuenta con algunas de las

distribución urbanística Actividad 2: Propuesta de proyecto editoriales más notorias y con mayor prestigio del país (de hecho, Ariel editoriales se encuentra posicionada en la segunda posición del Ranking de las editoriales mejor valoradas por expertos en 2014, Paidòs en la decimonovena posición, y Espasa en la trigésimo novena). En 2014 las noticias hablaban de una posibilidad de quiebra del Grupo por tener una elevada deuda, por lo que se vieron obligados a vender activos. No obstante esto, Josep Creuheras, presidente del Grupo, declaró que en 2016 se preveía mejorar su facturación un 10%, aumentando sus beneficios un 30% (mientras que la deuda financiera sigue cayendo). Todo esto sabiendo que, dentro del Grupo, el negocio de medios de comunicación tiene un peso del 45%, y el editorial el 55% (del cual un 55% es español, y un 45% es en otras lenguas). Por ello puede anticiparse que los factores económicos serán algo relevante para la empresa dado su nivel de facturación reciente y sus activos, pero dado su posicionamiento en el mercado otro tipo de factores, como los sociales, serán de relativa poca relevancia. Metas: A donde se quiere llegar. PlanetadeLibros.com es el espacio que reúne todo el universo literario, su objetivo es ser el punto de encuentro entre autores y lectores. El catálogo de libros de PlanetadeLibros.com organiza por temáticas los títulos publicados por las editoriales del Grupo Planeta. En PlanetadeLibros.com cada una de estas editoriales mantiene una personalidad propia y el conjunto constituye la más amplia y variada propuesta editorial del mercado. Para más información sobre el Grupo Planeta visita la web http://www.planeta.es Nuestra presencia en otros países: México: http://www.planetadelibros.com.mx Ecuador: https://www.planetadelibros.com.ec Colombia: https://www.planetadelibros.com.com Recursos necesarios: Lo que se requiere para ejecutar el plan. Analizar el entorno específico de una empresa significa analizar los recursos y capacidades de la misma para poder determinar así, posteriormente, sus puntos fuertes y débiles que permitan aprovechar las oportunidades y defenderse de las amenazas. Pero para conocer el funcionamiento interno de una empresa hay que conocer específicamente cómo se desarrolla ésta en ámbitos concretos, por lo que a continuación se analizarán las cuatro variables del marketing detalladamente (como punto base principal del posterior plan de marketing que se realizará): producto, precio, comunicación, distribución y comunicación. Recursos El principal recurso que presenta una editorial es de carácter intangible y humano, y se correspondería con los autores que tienen algún tipo de contrato con la misma (contratos de propiedad intelectual que ya hemos expuesto

distribución urbanística Actividad 2: Propuesta de proyecto Seguidamente se puede decir que sus bienes serán de consumo en su mayoría porque son particulares los que disfrutan del producto que han comprado para su propio disfrute. Y por último, en función de la persona que lo compre y de sus preferencias, habrá dos tipos de compradores:  Los que leen frecuentemente. Para ellos se trataría de un bien de conveniencia que compran sin demasiada planificación dado que no lo valoran como algo muy especial, sino como algo de uso rutinario.  Los que no tienen tanto hábito de lectura. Dado que no suelen comprar este producto, cuando adquieren un libro lo hacen con planificación, buscando algo que estén seguros que van a disfrutar de acuerdo a sus gustos (y no arriesgándose con cosas nuevas), comparando sinopsis. Propuesta de plan logístico con ejemplos. La editorial planeta tiene como reto fundamental su adaptación a los nuevos contextos impuestos por un escenario económico global altamente competitivo, por lo tanto mantenerse en el mercado exige condiciones que requiere tener objetivos claros convidado con dinámicas que sean óptimas para su logro; Por lo tanto la planeación constituye una de las estrategias más relevantes puesto que con la creación de estas se puede lograr adaptarse a las necesidades del mercado con una mayor rapidez, cumpliendo las necesidades de los clientes en un escenario local e internacional, creando cada vez un mayor número de técnicas que le permita un evolución constante según las diferentes exigencias que se presente en el entorno. En la actualidad la tendencia ascendente del e-commerce en el sector de la construcción se observó apresurada con el aislamiento causado por la enfermedad pandémica. Las ventas online, no solo de las primordiales organizaciones especializadas sino de tiendas departamentales y supermercados, crecieron. Varias de estas compañías con entregas de manera directa y otras por medio de servicios 3PL (Third Party Logistics), almacenando productos en bodegas de los proveedores. los retos, agentes y sectores involucrados, así como los habilitadores del cambio en las tendencias locales, nacionales e internacionales deberán identificar un conjunto de modelos y soluciones en logística de última milla con el fin de potenciarlo en zonas urbanas. Centros de consolidación urbana AD Retail (ABCDin + Dijon), un holding chileno que, en 2017, inauguró un nuevo centro de distribución urbana enfocado exclusivamente en la satisfacción de la demanda de los clientes finales. Este centro de distribución tiene implementadas tecnologías de automatización logística de Vanderlande Industries; así como también cuenta con tecnologías de Beetrack para la trazabilidad en tiempo real de las entregas de última milla.

distribución urbanística Actividad 2: Propuesta de proyecto En el caso de editorial planeta tener centro de consolidación en las librerías autorizadas de la principales ciudades de México traería no solo comodidad para el cliente quien podría recibir o simplemente recoger su pedido en el lugar acordado de su preferencia en donde el costo logístico se disminuye dada las cantidad de distancia que los paquetes harían a sus centros establecidos. Load pooling o plataforma digital colaborativa Actualmente cuenta con una plataforma en donde el cliente puede realizar su pedido y en plazo de 15 días recibe su pedido en toda la republica, ente caso lo esencial es mejorar su accesibilidad para que el usuario le sea mas intuitivo. Sistemas de telemetría actualmente Editorial planeta cuenta con un distribuidor logístico (TRASPORTES MARTINEZ ) entre sus unidades tiene :

• Tráiler
• Camiones Torton
• Camionetas rabonas
• Camionetas 3 ½ toneladas
• Camionetas 1½ toneladas
• Camionetas 5 ½ toneladas Programados con cita: Servicio en el cual se programa la unidad y el operador para cumplir con citas preestablecidas de carga y de descarga mediante carta de instrucciones de acuerdo a las necesidades del cliente.