POSICIONAMIENTO DE MARCA
Es el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto al
resto de sus competidores. El posicionamiento otorga a la empresa una
imagen propia en la mente del consumidor.
Ofrecer diferentes servicios o con un toque único para diferenciarse del otro y
porque el cliente comprara tu producto o servicio que el de tu competencia.
PRINCIPALES ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MARCA.
Atributo - Se centran en un atributo como el tamaño o antigüedad de la
marca. Cuantos más atributos intentes posicionar más difícil te resultara
posicionarte en la mente de los consumidores
Beneficio - Producto o servicio se posiciona en base a un beneficio que
proporciona. Ejemplo la ropa limpia e impecable después de ser lavada con
un determinado detergente o quita manchas.
Calidad o precio - Se basa la estrategia en la relación de calidad-precio. La
empresa trata de ofrecer la mayor cantidad de beneficios a un precio
razonable.
Competidor - nuestras ventajas y atributos con las marcas de competencias,
afirmamos que somos mejor en algún sentido en relación con el competidor.
Uso o aplicación - Se usa comúnmente y trata de posicionarnos como los
mejores en base a usos o aplicaciones determinadas. Ejemplo la bebida
energética Monster, la cual se consume en momentos de necesidad
energética, normalmente después de practicar un deporte.
Categoría de producto - Se centra en posicionarse como líder en algunos
productos. Coca cola es un ejemplo de la marca líder en la categoría de
refrescos.
“Vender una experiencia no un producto”