Elmarketing estratégicoes una vertiente de la mercadotecnia de cuya
metodología hace parte la estrategia, que se centra en el análisis del
consumidor, la empresa y el entorno para crear una propuesta de valor
que diferencie a las marcas y sea una fuente de beneficios a medio y
largo plazo.
El marketing operativo es elmedio para alcanzar los objetivos fijados por
una empresa en cuanto a la estrategia de marketing. Se trata de definir
las acciones de promoción y comunicación que se pondrán en marcha.
Los objetivos pueden ser diversos y variados.
Características del marketing estratégico
1. Enfoque a largo plazo:se centra en objetivos a largo plazo y en el
desarrollo de ventajas competitivas sostenibles en el mercado.
2. Orientado al análisis:utiliza datos e investigaciones para comprender
el mercado, los competidores y las tendencias del consumidor.
3. Visión integral:considera todos los aspectos de la empresa, desde la
identidad de la marca hasta la estructura de precios y distribución.
4. Definición de objetivos claros:establece metas específicas y
medibles que guían las acciones y decisiones de marketing.
5. Identificación de oportunidades:busca activamente oportunidades
de crecimiento y expansión en el mercado.
6. Adaptabilidad:puede ajustar estrategias en función de cambios en el
entorno empresarial o en las preferencias del consumidor.
7. Coordinación interdepartamental:requiere colaboración entre
diferentes áreas de la empresa para asegurar la implementación
efectiva de las estrategias.
8. Enfoque en la diferenciación:busca destacar la propuesta de valor
única de la empresa para destacarse entre la competencia.
9. Evaluación continua:realiza un seguimiento constante del
rendimiento de las estrategias y ajusta según sea necesario para lograr
los objetivos.
10. Orientado al cliente:pone énfasis en comprender las
necesidades y deseos del cliente para ofrecer soluciones que generen
valor y satisfacción.
Diferencias entre el marketing estratégico y el marketing
operativo
