TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO
Campus LEÓN
MATERIA:
MERCADOTECNIA
TÍTULO DEL TRABAJO
MARKETING
QUE PRESENTA:
HUGO ENRIQUE REYES PÉREZ
19240302
CARRERA:
INGENIERÍA INDUSTRIAL
MARTIN MARTINEZ ESPINOZA
León, Guanajuato, 04 de Septiembre del 2021
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Marketing: Objetivos, Estrategias y Campos de Aplicación, Apuntes de Economía
Una introducción a la mercadotecnia, su definición, objetivos y estrategias básicas. Además, se mencionan los campos de aplicación de la mercadotecnia en producto, precio, distribución y comunicación. El autor es Hugo Enrique Reyes Pérez, estudiante de Ingeniería Industrial en el Campus León de Tecnológico Nacional de México.
Qué aprenderás
- ¿Cómo se aplican las estrategias de marketing en los campos de producto, precio, distribución y comunicación?
- ¿Cuáles son las cuatro estrategias básicas del marketing?
- ¿Qué objetivos tiene el marketing en una empresa?
Tipo: Apuntes
2020/2021
Subido el 08/09/2021
usuario desconocido 🇲🇽
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TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO
Campus LEÓN
MATERIA:
MERCADOTECNIA
TÍTULO DEL TRABAJO
MARKETING
QUE PRESENTA:
HUGO ENRIQUE REYES PÉREZ
CARRERA:
INGENIERÍA INDUSTRIAL
MARTIN MARTINEZ ESPINOZA
León, Guanajuato, 04 de Septiembre del 2021
El marketing, mercadotecnia, mercadeo o mercadología es el conjunto de actividades y procesos destinados a crear y comunicar valor de marca, identificando y satisfaciendo las necesidades y deseos de los consumidores. Cuando hablamos de marketing estamos haciendo referencia a todas las actividades, técnicas o estrategias que tienen como fin mejorar el proceso de venta, pudiendo llegar incluso a modificar el diseño del producto si eso lo hace más atractivo para su público objetivo. No solo en el sentido publicitario de atraer a más personas con un producto y diseño bonito, sino también de identificar qué necesitan los clientes. El marketing no solo se centra en el producto y en su relación con los clientes o potenciales clientes, sino que también está completamente alineado con los objetivos de una empresa. Encargándose de analizar como la empresa es percibida en el mercado y estudiando como mejorar o mantener esa percepción, para conseguir los objetivos de la empresa en el corto y en el largo plazo.
Objetivos del Marketing
El objetivo final del marketing es aumentar las ventas de un producto o servicio. Para ello analiza como agregar valor a una marca y acercar los productos o servicios de una empresa a personas que los necesitan y quieren. Esto permite generar valor para la empresa, garantizando una rentabilidad. Otro de los objetivos del marketing es captar nuevos clientes y fidelizarlos, para ello puede buscar llamar la atención del público. Por ejemplo, mediante la exposición a medios de comunicación, utilizando eslóganes, personas de renombre y elaborando el diseño que envuelve a los productos. Para lograr sus objetivos, el marketing engloba desde en el análisis del mercado, la demanda existente o potencial, el diseño, promoción y empaquetamiento del producto, hasta la mejor comunicación con los potenciales clientes. Todo ello lo separa en cuatro diferentes estrategias, que veremos a continuación. Además, como comentábamos anteriormente, el marketing va de la mano de los objetivos globales de la empresa. En resumen, los objetivos del marketing son: Aumentar las ventas de un producto o servicio. Construir y fidelizar la relación con los consumidores. Agregar valor a una marca, producto o servicio. Mejorar la imagen percibida de una empresa, marca, producto o servicio.
Consumidor Comunicación Conveniencia Coste
Campos de Aplicación de la Mercadotecnia
Mercadotecnia y Producto En este campo de aplicación se incluyen temas como diseño del producto, empaque, envase y cómo es que ese producto va a satisfacer las necesidades de nuestro mercado. Se crean estrategias de producto que sean atractivas para nuestro público. Mercadotecnia y Precio En este campo de aplicación, el principal objetivo es establecer un precio a nuestro producto, hay distintas estrategias para establecerlo, entre las cuales se incluyen: fijación de precio en base al posicionamiento del producto, fijación de precio en base a la competencia, fijación de precio en base al costo, etc. Mercadotecnia y Distribución En este se incluye temas como: traslado del producto de la fábrica al punto de venta, número de puntos de venta, tráfico de mercancías, etc. Se escogen las estrategias de distribución que mejor convengan a la empresa y al consumidor final. Mercadotecnia y Comunicación En este campo de aplicación se incluyen temas de comunicación y promoción que son, al igual que distribución y precio, muy importantes. Se establecen las mejores estrategias de publicidad, promoción, relaciones públicas y fuerza de ventas.
Como se muestra anteriormente, la mercadotecnia tiene muchos campos de aplicación, y es imprescindible que muevas tus piezas estratégicamente para lograr éxito en tu empresa.