LAS FORMAS OCULTAS DE LA PROPAGANDA
Materia: Conductas del Consumidor
Profesor: Alejandro Monroy
Alumno: César Augusto de Labra Bustos
Analisis Capítulo IX y X
CAPITULO IX DE VUELTA AL PECHO Y AUN MAS ALLA
A través de diversas investigaciones se llegó a diferentes conclusiones en cuanto al comportamiento
“primario” (primitivo) de los consumidores que están cargados de significaciones ocultas. Algo que para
el consumidor tenga un significado simbólico y desahogo.
Este capítulo nos habla de ciertos productos como la sopa, cigarros, helados que nos atraen por el
significado que tuvieron en el pasado. Por ejemplo, se le atribuye a la sopa la cualidad de recordarnos
las sensaciones de tibieza, protección y alimentación, con la finalidad de saciar esa necesidad y buscar el
sentido emocional que le da al consumidor.
CAPITULO X BEBES EN CONSUMOLANDIA
Para este capítulo nos menciona de los estudios del comportamiento de los consumidores, en las cuales
destacan que las personas no hacen una lista de compras o al menos no una completa. Por lo tanto, el
consumidor compra de manera impulsiva dentro del negocio.
Así, los supermercados utilizan técnicas como la exhibición de los productos a la vista del consumidor.
Muchas de estas técnicas la ocupan principalmente las marcas para resaltar los productos y hacerlos
más visibles y convencer al consumidor en el punto de venta aunque éste no tenga la necesidad de
comprarlo.