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Las definiciones clásicas y propias de estrategia y mercadotecnia por parte de los académicos kenneth richmond andrews, alfred dupont chandler y igor ansoff. Además, se ofrece una descripción breve de cómo se relacionan estas disciplinas con una persona y una empresa.
Qué aprenderás
Tipo: Resúmenes
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Erick Diez González González Planeacion estratégica SESIÓN 1. ACTIVIDAD 1: Realizar una investigación de tres distintos autores de la definición del concepto de estrategia y generar su propio concepto de mercadotecnia.
Por definición, según la Real Academia Española la definición de Estrategia es: “En un proceso regulable, conjunto de las reglas que buscan una decisión óptima en ca da momento”. A lo largo del tiempo la palabra estrategia siempre se ha desarrollado y escuchado, esto dado a que va de la mano con el avance de la tecnología y el avance en la inteligencia humana. Desde tiempo de antes de Cristo la palabra estrategia se ha escuchado en guerras e invasiones territoriales, donde aplicando diferentes estrategias lograban los objetivos. Partiendo de esos tiempos se empezaron a aplicar estrategias en todo tipo de acción en donde el humano busque mejorar y ser más eficiente. Dentro de los principales personajes de la historia se encuentra el académico Kenneth Richmond Andrews que es una de las personas a las que se les atribuye el termino Estrategia de negocios dándole la siguiente definición al termino: “ una estrategia es la representación de un patrón de objetivos, propósitos o metas, así como las políticas y los planes principales para alcanzar estas metas, presentándolos de tal manera que permiten definir la actividad a la que se dedica la empresa, o a la cual se dedicará, así como el tipo de empresa que es o será.” Otra definición de estrategia denominada por el historiador Estadounidense Alfred Dupont Chandler es la siguiente: “La estrategia es el elemento que determinaba las metas básicas de una empresa, a largo plazo, así como la adopción de cursos de acción y la asignación de los recursos necesarios para alcanzar estas metas.” Por último, tenemos al matemático Igor Ansoff proveniente de Rusia, pero realizo sus estudios e hizo su vida en Estados Unidos, al mencionado personaje se le atribute el papel de pionero en el pensamiento estratégico en el mundo empresarial y académico y autor de la Matriz de Ansoff. La definición que el le da a la palabra estrategia es la siguiente: “La estrategia es el lazo común entre las actividades de la organización y las relaciones producto-mercado de tal manera que definan la esencial naturaleza de los
