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ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
VIDEO DE MARKETING
El videomarketing es la gestión de acciones y campañas de marketing a través del lenguaje audiovisual, en particular mediante videos de corta duración difundidos en redes sociales y sitios como YouTube o Vimeo. Existen muchos tipos de videos, que pueden usarse con diferentes fines, lo cual le aporta mucha versatilidad al formato. EJEMPLO Video promocional: "Encuentra tu hogar, lejos de casa" Escenario inicial: El video comienza con un joven universitario llegando a una nueva ciudad con una maleta en mano. Se ve confundido y estresado mientras revisa folletos y busca lugares para vivir. Desarrollo Aparece un texto en pantalla: "¿Recién llegas a la ciudad y no sabes dónde vivir?" Se muestra cómo el joven abre la app en su celular. En cuestión de segundos, encuentra varias opciones de renta cercanas, con fotos y precios claros. Escenas intercaladas muestran a otros usuarios: una pareja joven que encuentra su primer departamento, y un trabajador remoto que renta una habitación acogedora. Resolución: El joven llega a su nuevo cuarto. Está amueblado, limpio y lo recibe un anfitrión amable. Sonríe satisfecho mientras desempaca. Texto final: "Con la aplicación, encuentra tu hogar perfecto en cualquier ciudad. Fácil, rápido y confiable." Llamado a la acción: "Descarga la app hoy y empieza tu búsqueda."
Formato: Duración: 30-60 segundos. Plataformas: Redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube y Facebook. Estilo: Dinámico, con música relajante y una voz en off amigable que narre el mensaje principal.
EMAIL MARKETING
El email marketing es una estrategia de marketing digital que utiliza correos electrónicos para establecer comunicación directa con una audiencia específica. Su objetivo puede variar, desde promocionar productos o servicios, fidelizar clientes, informar sobre novedades o impulsar acciones como descargar una app o completar una compra. Es una herramienta económica, personalizable y efectiva para mantener el interés de los usuarios. EJEMPLO Campaña de email: "Tu próximo hogar está a un clic"
1. Asunto del correo: 🎒 "Recién llegado a la ciudad? Encuentra el lugar perfecto con StayEasy 🏠" 2. Cuerpo del correo: Hola [Nombre del usuario], Sabemos que mudarte a una nueva ciudad puede ser emocionante, pero también un reto. ¡Estamos aquí para hacerlo más fácil! Con, podrás: 🎒 Explorar cientos de opciones de cuartos, casas y departamentos disponibles. 🎒 Ver fotos, precios y opiniones reales en segundos. 🎒 Conectar directamente con anfitriones confiables.
EJEMPLO:
Estrategia en Instagram y TikTok: "Viviendo la experiencia"
- Objetivo: Promover la descarga de la app y mostrar cómo facilita encontrar un lugar para vivir, generando confianza y conexión emocional con personas foráneas. Ejemplo de contenido en Instagram: Publicación tipo carrusel: Primera imagen: Texto destacado: "¿Buscas dónde vivir en una nueva ciudad? 🎒" sobre un fondo visual atractivo de una ciudad conocida. Siguientes imágenes: Pasos para usar la app: "1. Descarga App. 2. Explora cientos de opciones. 3. Contacta directamente con anfitriones." Foto de un cuarto acogedor con detalles claros como precio y ubicación. Testimonio de un usuario: "Gracias a la app encontré un lugar increíble en menos de 24 horas." Texto del post: "Encontrar un hogar lejos de casa nunca fue tan fácil. 🏠 Descarga “Mi renta” y comienza tu aventura sin preocupaciones. 🎒 Link en bio para descargar la app. Historias: Breves videos mostrando antes y después de mudarse con ayuda de la app. Encuestas interactivas: "¿Estás buscando cuarto o departamento?" o "¿Te gustaría vivir cerca del centro o en las afueras?"
PUBLICIDAD NATIVA
La publicidad nativa es un formato de publicidad que se integra de manera natural al contenido de una plataforma o medio, respetando su estilo, diseño y tono. A diferencia de los anuncios tradicionales, no interrumpe la experiencia del usuario, sino que aparece como parte del entorno, como artículos recomendados, publicaciones patrocinadas en redes sociales o contenido en blogs. El objetivo de la publicidad nativa es captar la atención del usuario de forma menos intrusiva, ofreciendo contenido relevante que aporte valor mientras promueve un producto o servicio. EJEMPLO "5 Consejos para Encontrar un Hogar Perfecto en una Nueva Ciudad 🎒" Contenido del artículo: Mudarte a una nueva ciudad puede ser emocionante, pero encontrar el lugar adecuado para vivir puede ser todo un desafío. Aquí te compartimos 5 consejos clave para hacerlo más fácil: Investiga el área: Busca un lugar cerca de tu universidad o trabajo para ahorrar tiempo en desplazamientos. Compara opciones: Plataformas como “Mi renta” te permiten explorar cientos de opciones de renta, con fotos reales y precios claros. Define tu presupuesto: Decide cuánto puedes gastar y usa filtros para encontrar la opción ideal. Lee reseñas: En la app, puedes ver opiniones de otros usuarios para asegurarte de que tu elección sea segura. Empieza pronto: Las mejores opciones se reservan rápido, así que descarga la app hoy mismo y no pierdas tiempo. ¿Listo para encontrar tu próximo hogar? Descubre más con la aplicación
Beneficios adicionales: Como pruebas gratuitas o servicios incluidos sin costo adicional. EJEMPLO
1. Promoción: "Bienvenido a tu nuevo hogar: 15% de descuento en tu primera renta” Detalles de la promoción: Descripción: Los nuevos usuarios que descarguen la app y completen su primera reserva de un cuarto, casa o departamento obtendrán un 15% de descuento en el monto total. Duración: Promoción válida durante el primer mes de inscripción del usuario. Cómo aplicar: Código promocional: MIRENTA15 o descuento aplicado automáticamente al completar la reserva.
CONCURSOS Y SORTEOS
Los concursos y sorteos son estrategias de marketing diseñadas para generar interacción y captar la atención del público mediante incentivos atractivos. Mientras que en los concursos el usuario debe realizar una acción específica o cumplir ciertos criterios para participar (como crear contenido o responder preguntas), los sorteos son aleatorios y requieren una acción simple, como registrarse o compartir una publicación. Ambas tácticas son ideales para: Aumentar la visibilidad de una marca. Generar engagement en redes sociales. Captar nuevos usuarios o clientes.
Recompensar la fidelidad del público existente. EJEMPLO
- Sorteo: "Gana un mes gratis de renta con Mi Renta" Detalles del sorteo: Premio: Un mes de renta gratis en cualquiera de las propiedades disponibles en la app, hasta un monto máximo (por ejemplo, $5,000 MXN). Requisitos para participar: Descargar la app Mi Renta. Crear un perfil y realizar una búsqueda de propiedades. Compartir la publicación del sorteo en redes sociales con el hashtag #MiRentaSorteo y etiquetar a la cuenta oficial.
PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN
Los programas de fidelización son estrategias diseñadas para recompensar a los clientes por su lealtad y fomentar que sigan utilizando los productos o servicios de una marca. Estos programas ofrecen beneficios exclusivos, como descuentos, recompensas, puntos acumulables o acceso prioritario, incentivando el uso recurrente y fortaleciendo la relación entre el cliente y la marca. Tipos comunes de programas de fidelización: Acumulación de puntos: Los clientes ganan puntos por cada transacción, que pueden canjear por recompensas. Programas por niveles: Ofrecen beneficios que aumentan según el nivel de gasto o interacción.
PUBLICIDAD POR TEMPORADA
La publicidad por temporada es una estrategia de marketing que aprovecha momentos específicos del año (como vacaciones, festividades, eventos importantes o ciclos anuales) para lanzar campañas dirigidas a audiencias que son más receptivas durante esos períodos. Estas campañas suelen alinearse con las necesidades, emociones o comportamientos particulares de los consumidores en esa época, generando mayor relevancia e impacto. Ventajas de la publicidad por temporada: Aprovecha el contexto para captar la atención del público. Genera un sentido de urgencia con ofertas o promociones limitadas. Incrementa la afinidad al asociarse con momentos clave en la vida del cliente. EJEMPLO
- Temporada objetivo: Inicio del ciclo escolar Campaña: "Encuentra tu hogar antes de clases con Mi Renta” Detalles de la campaña Contexto: Durante el inicio del ciclo escolar, muchos estudiantes foráneos necesitan encontrar alojamiento cerca de su universidad o centro de estudios. Objetivo: Incrementar descargas y reservas de la app ofreciendo soluciones rápidas y económicas para encontrar vivienda.
MARKETING DE GUERRILLA
El marketing de guerrilla es una estrategia de publicidad no convencional que utiliza métodos creativos, sorprendentes y de bajo costo para captar la atención del público. Este tipo de marketing busca generar un gran impacto y conversación en torno a una marca al aprovechar la creatividad y la interacción directa con las personas, a menudo en espacios públicos. Características principales del marketing de guerrilla: Creatividad e innovación: Busca ideas fuera de lo común. Impacto emocional: Sorprende y emociona al público. Interacción directa: Se lleva a cabo en lugares cotidianos para los consumidores. Efecto viral: Las campañas suelen ser tan llamativas que las personas las comparten en redes sociales. EJEMPLO Campaña: "Hogar donde estés" Objetivo: Impactar a estudiantes y jóvenes foráneos en zonas de alta concentración, como universidades, estaciones de autobuses o aeropuertos, mostrando de manera creativa lo fácil que es encontrar alojamiento con StayEasy.
1. Ejecución: Acción creativa Puntos estratégicos: Instalaciones cerca de universidades, estaciones de tren o autobús, y áreas de llegada de pasajeros en aeropuertos. Elemento sorpresa: Instalaciones efímeras que simulan cuartos completamente amueblados en lugares públicos, con un cartel que diga:
