el precio, en el marketing, Apuntes de Marketing

¡Descarga el precio, en el marketing y más Apuntes en PDF de Marketing solo en Docsity!

El precio 1 1, Qué es el precio, Su significado varía según el producto, paro existen oriti Mmna MIT ros comunes. (D Para el consumidor representa el valor económico del producto que estará dispuesto a pagar según las utilidades percibidas. El precio es un elemento : iferenciador, porque los productos cada vez están más estandarizados, se parecen más entre sí, y es difícil para los consumidores distinguir unos de otros. Los precios son señales para que los consumidores decidan como utilizar sus recursos económicos, a veces escasos. El precio puede significar en algunos productos: = Status = Confianza en lo que se compra = Atracción de la novedad "= Valor de la marca 2. Cómo se calcula. El precio determina el valor del producto para el consumidor, por eso su fijación es un decisión determinante dentro del marketing-mix. Pueden darse cuatro situaciones en los que los precios sean un problema: = Cuando la empresa los deba fijar por primera vez. = Cuando las circunstancias obliguen a la empresa a cambiar los precios ( cambio en los costes, en la demanda, etc.) = Cuando la competencia cambia los precios. = Y cuando la empresa produce varios productos cuyas demandas y costes están relacionados entre sí. Se debe fijar un precio que se ajuste a la demanda de mercado o a los precios de la competencia y que además cumpla los objetivos de la empresa, reflexionando: = Quése pretende = Qué posibilidades existen de llevarlo a la práctica « Se quieren beneficios a corto plazo o volumen de ventas = Cuáles son los objetivos prioritarios