1. McCombs desarrolló una alegoría para expresar el proceso de
producción de las agendas periodísticas. Los distintos grados de
influencia de determinados actores sociales en tal construcción pueden
verse reflejados simbólicamente en las capas de la cebolla.
En la capa más externa pero no por eso poco importante, aparecen los
hacedores de información pública que no están relacionados
directamente con el medio, estos son presidentes, funcionarios
públicos u otros dirigentes políticos.
Luego vienen justamente los medios de diferentes tipos (audiovisuales,
radiales, gráficos, de redes sociales) con cierto poder y llegada a la hora
de establecer la agenda. Por ende, también entra en juego el nivel de
influencia entre ellos mismos.
En una tercera instancia se ubican los soportes técnicos para la
producción de contenido y luego las limitaciones exigidas por la
cultura organizacional.
El quinto lugar consta de las preferencias y posturas ideológicas de
los comunicadores y, finalmente, en el centro de la cebolla están los
géneros o estilos periodísticos.
2. Para McCombs, la intermedia agenda setting es el poder de influencia
que los medios de comunicación tienen entre sí a la hora de establecer
la agenda. Por ejemplo, los temas que los medios “de primera gama” o
más masivos eligen tratar generalmente son claves a la hora de pautar
la agenda de los medios más chicos.
3. Con “fuentes de información” se hace referencia a los actores sociales
que intentan tener incidencia en la producción de la agenda mediática,
priorizando sus intereses. Esta relación entre ellas y los medios de
comunicación no es totalmente pura ni homogénea, ya que el acceso
entre sí se ve condicionado por factores como la importancia social tanto
de un determinado medio como de una determinada fuente.
4. La noticiabilidad es un fenómeno negociado ya que la realidad que se
plasma en los medios está armada y condicionada por los intereses de
los actores sociales más poderosos, quienes buscan que los temas y
tipos de cobertura orienten la atención de la sociedad hacia el lado que a
ellos les conviene.
5. El discurso mediático busca que sus opiniones tengan resonancia en las
audiencias y en la política.
