Análisis de la Campaña de Responsabilidad Social 'Construyamos Sus Sueños' de Danone, Apuntes de Ética

¡Descarga Análisis de la Campaña de Responsabilidad Social 'Construyamos Sus Sueños' de Danone y más Apuntes en PDF de Ética solo en Docsity!

Tabla de contenido

• 10 - 3 -
• Introducción
• Danone
• La misión y visión de danone es:
• Algunas de sus campañas son:
• “construyamos sus sueños”.......................................................................................................
• Aprendizaje de la campaña de mercadotecnia
• Experiencia de la Empresa
• Conclusión
• Trabajos citados

Danone

La misión y visión de danone es:

• Promover la salud humana
• Animar y premiar la investigación nutricional
• Fermentar el intercambio de conocimientos
• Fortaleces los vínculos entre la investigación y los organismos interesados en nutrición y salud (Grupo Danone, 2016) Danone es una empresa la cual a diferencia de otras empresas que buscan ser lideres, esta busca brindar mas salud atreves de sus alimentos y campañas de las cuanta con varias.

Algunas de sus campañas son:

• Construyamos sus sueños
• Date un like
• Hipertensión
• Vuelve a vivir la magia de la navidad
• Juntos sembramos vida
• Alimenta sonrisas

“construyamos sus sueños”.......................................................................................................

En lo personal la campaña que mas llama mi atención y grado es la de “construyamos sus sueños” esta, fue una iniciativa de responsabilidad social empresarial por la empresa danone (como antes mencionado). Cada año son miles los registros de cáncer infantil, ocasionando que sea la primera causa de muerte en niños entre 5 y 14 años, en México. Esta empresa desde 1996 que dio inicio a esta campaña invito al país mexicano ayudar, debido a que danone destina cierto porcentaje de sus ventas por determinado periodo durante el año. En el 2018 se cumplieron 22 años desde que inicio esta campaña “construyendo sus sueños” que, gracias al pueblo mexicano, danone destino un porcentaje de sus ventas, donando mas de $169 millones de pesos, que hicieron posible el tratamiento oncológico de 1761 niños de escasos recursos. Dando como resultado mas de 700 niños que han logrado vencer la batalla contra el cáncer y que al día de hoy se encuentran en etapa de vigilancia, gracias al apoyo de danone y los consumidores mexicanos. Esta empresa de lácteos es un claro ejemplo de que cuando se responsable éticamente y socialmente, se pueden hacer muchas cosas, dando resultados positivos, haciendo unión las empresas con los consumidores, y si todas las empresas hicieran campañas que sean socialmente éticas, seria una aportación muy grande a las personas que lo necesiten, y es que no solo puede ser como en caso de niños con cáncer sino también en muchos otros aspectos, pero este puede ser un ejemplo de que como sociedad se puede lograr. Ayudando a celebrar vidas debe ser una satisfacción.

Aprendizaje de la campaña de mercadotecnia

Danone aprendió a combinar ese sentido de responsabilidad ante la sociedad con la manera de generar valor económico. Específicamente, los objetivos de “Construyamos sus Sueños” eran los siguientes;

• Crear un vínculo emocional entre los consumidores y los productos

Danone

• Incrementar la fidelidad del consumidor hacia los productos Danone.
• Cumplir con la misión de Danone de responsabilidad social y generar valor económico para Danone de México. Al terminar la primera edición de la campaña, no era muy claro para Danone si “Construyamos sus Sueños” debía de continuar o no, pues a pesar de que casi se logró la meta de recaudación inicial fue difícil determinar si se habían cumplido las expectativas esperadas por la compañía. Sin embargo, la empresa decidió continuar la campaña y anualmente incrementar la cantidad con la cual iba a contribuir. En los siguientes, el proyecto no solo cumplió con las cifras esperadas, sino que además reporto en 1998 ventas por $230 millones de pesos que colocó a la filial mexicana como la empresa del grupo más rentable en el mundo. La diferencia de esta campaña en comparación con otras de la competencia era

Conclusión

Nosotros los mexicanos podemos ayudar no solo con esta campaña de responsabilidad social para la empresa danone la cual como vimos se llama “construyamos sus sueños”, también podemos ayudar a los niños del de la cruz roja mexicana del centro anticanceroso, ellos siempre están a la espera de ayuda, al igual que ellos siempre hacen actividades en las cuales se puede participar y ayudar. Esto que para ser honesta llena de satisfacción emocional de poner ayudar, aunque sea con un granito, que ellos sin conocer siempre reciben a uno con una amabilidad, aunque para ellos no sean días perfectos. Y en realidad como sociedad podemos ayudar a la humanidad, y al ambiente de muchas formar, construyamos sus sueños solo es un pequeño ejemplo de lo que se puede lograr si como sociedad nos unimos.

Trabajos citados

Gerardo Lozano, C. M. (2003). EGADE Business School. Obtenido de http://www.sustentus.mx/detalle_noticia/caso-danone-y-casa-de-la-amistad Grupo Danone. (2016). Grupo Danone. Obtenido de http://grupodanone.com.mx/instituto-danone/mision-del-instituto.aspx Marcelo Tedesco. (6 de abril de 2013). Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=rzN2hFE0sDw Paloma Martínez. (19 de febrero de 2018). Conxion2 360. Obtenido de http://www.conexion360.mx/danone-celebra-causa-dia-internacional-del- cancer-infantil/