Teoría del refuerzo
Fue desarrollada por Klapper. Su tesis fundamental consiste en sostener que la agresión en los
medios de comunicación lo que hace es que se refuercen las normas y comportamientos ya
establecidas en el espectador por procesos de aprendizaje social anteriores, de manera que
aquellos individuos que mantienen unas relaciones sociales normales en su vida pública y privada,
que son estables intelectual y emocionalmente, no se sentirán influidas por los contenidos
violentos.
Por el contrario, los individuos que tienen problemas de integración social, en sus relaciones
interpersonales o personas que son inmaduras o muy jóvenes como para haber establecido unos
patrones de comportamiento social estables, corren mayor riesgo de verse influenciados por
comportamientos de personajes violentos en los medios.
Teoría del refuerzo por Klapper.
O efectos a corto plazo
En la década de los sesenta el medio más importante era la televisión y los participantes más
visibles era la juventud de 18 a 33 años, dejando a un lado a los niños y adolescentes. El tema de
la violencia imperaba en esta época debido a los movimientos sociales que existían en los Estados
Unidos.
La televisión exige muy poco en comparación con la lectura y habilidades dentro del tema de la
educación, por lo que resalta el contenido televisivo respecto a la violencia con un 70% y un 30% a
los programas infantiles.
El presupuesto central de esta teoría especifica los efectos de la violencia en la televisión refuerza
las pautas establecidas de conductas violentas en los espectadores. Klapper propone
principalmente esta teoría y sostiene que la violencia en la televisión y otros medios no produce
habitualmente ni aumentos ni disminuciones de importancia en la probabilidad de una agresión
por el público.
Los teóricos del refuerzo examinan factores como las normas y valores culturales, los papeles
sociales, las características de la personalidad, las influencias de la familia. Principales conductas
violentas de los padres, amigos, vecinos, etc., estos y otros factores psicológicos y sociales
determinan los efectos de los medios y en los medios. Por lo tanto, las normas y actitudes con
reacciones violentas de los personajes de televisión refuerzan y apoyan la violencia del público, en
la transmisión y percepción del mensaje.
Para obtener resultados de esta teoría se debe utilizar como técnica; la encuesta de investigación
con un grupo seleccionada de personas que conteste el cuestionario y de esta manera, se
obtengan los resultados en cuanto a la violencia generada en el seno familiar, movimientos
sociales que son reforzados por los medios masivos de comunicación.
5 factores y condiciones que sirven como mediación sobre la influencia de los medios:
- Predisposiciones
- Grupos y normas de los grupos
