Caso Ikea (Muebles y artículos), Diapositivas de Publicidad y Promoción

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Caso IKEA: muebles

y artículos del

hogar al alcance de

todos

Lissette Willmore 2019-

¿QUIEN ES

INGVAR

KAMPRAD?

Fundador de IKEA en el año 1943 con

tan solo 17 años en la ciudad sueca de

Älmhult

Estrategia Innovadora Es conocida por encontrar un espacio nuevo en el mercado, ofreciendo productos de alta calidad a precios asequibles Se ha destacado por promover la sostenibilidad y el bienestar de la personas Enfoque en los clientes Responsabilidad Social Se preocupa más por satisfacer las necesidades de la mayoría, que por atender a un pequeño grupo de accionistas VISION DEL FUNDADOR INGVAR KAMPRAD La filosofía de IKEA se basa en preguntas fundamentales ¿Hay espacio para una anti-marca que ofrezca bajo precio, alta calidad e innovación? ¿Hay espacio para una anti-marca que represente el beneficio de todos?

• Esto demuestra su compromiso con la calidad y la accesibilidad, en lugar de dirigirse solo a quienes tienen recursos económicos abundantes

Etapas de vida Proveedores Nuevas oportunidades

Como la fabricación de camisas, componentes de muebles: sofás y camas Un trabajo estrechamente productiva para la producción de muebles de manera eficiente La vida de sus clientes y sus necesidades específicas, para plasmar su enfoque de un diseño inteligente y centrado en las necesidades PROPUESTA DE VALOR

VISIÓN DE IKEA

Es crear un vida cotidiana

mejor en casa, para muchas

personas a través de un

equipo de profesionales

altamente capacitados

Desarrollar las habilidades de sus colaboradores para que ofrezcan productos de calidad Misión Ofreciendo buenos productos para la decoración del hogar, altamente funcionales y fácil de armar La idea de negocio La historia de IKEA se basa en los valores del trabajo duro y colaboración, con la responsabilidad social y altas estrategias innovadoras Resumen

FUNCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO INVESTIGACIÓN IDENTIFICACIÓN EXAMENES SEGMENTACIÓN 1 2 3 4 GUÍA 5 Permite obtener una comprensión profunda de los estilos de vida de los consumidores La empresa busca los beneficios específicos que los consumidores buscan en las categorías Como los consumidores reciben los productos, tanto de ellos como los de la competencia A los consumidores según factores demográficos y etapas de la vida El diseño hacia soluciones prácticas que se ajusten a las personas en sus realidades de vida

Ubicación estratégica Se construyen a las afueras de la ciudad, donde los terrenos son más espaciosos para los estacionamiento y más económicos. Ventajas en paquetes planos Reduce el costo de transporte y ahorra espacio, tanto en la tienda como en los hogares.

MARKETING Y PUBLICIDAD

Estrategias de

segmentación

Esta se dirige a los clientes y en agruparlos consiente a los costos que valora la relaciona calidad- precio

Canales de comunicación

Son las combinaciones entre canales de comunicación tradicionales y digitales, como: la publicidad impresa, promociones de venta, relaciones públicas, marketing directo, etc. Se caracteriza por la investigación de los consumidores, la relación con la calidad y el precio, la segmentación de mercado y la integración de canales de comunicación

¡Muchas gracias por su atención!