Fundamentos de Mercadotecnia: Plaza y Promoción, Esquemas y mapas conceptuales de Marketing

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Plaza,

Promoción.

Fundamentos de la Mercadotecnia.

Jonathan Rivero Olivares.

Mexicali B.C. a 25 de Noviembre del 2021

Introducción. El presente documento tiene como finalidad presentar un reporte a través de la recolección de información de diferentes fuentes, para así tener un reporte más analítico y crítico sobre los cuales el reporte tiene como objetivo, el de explicar y profundizar temas como lo son la plaza y la promoción para poder identificar así las estrategias de mercadotecnia basadas en estos conceptos. Reporte.

Plaza.

La plaza se entiende como la forma en la cual un bien o servicio llegara de una empresa a las manos del consumidor final, a la plaza también se le conoce como distribución. Esta nos sirve para que los productos y servicios después de producirlos, necesitan llegar a su consumidor final y no habría forma de hacerlo si no hubiera un puente entre los dos. Es decir, es casi imposible que un productor o fabricante alcance de manera individual todas las tiendas. Es por ellos que el papel de la plaza en la mezcla de la mercadotecnia es el de concretar la transmisión de un producto o servicio hacia los puntos estratégicos de distribución, para que lleguen en perfectas condiciones para sus consumidores.

Estrategias de mercadotecnia basados en la plaza:

a. Distribución exclusiva: En esta modalidad, el productor elige un intermediario y le autoriza la venta exclusiva en una determinada región. En este tipo de sistema, normalmente, el distribuidor se compromete a no vender productos de la competencia. Es muy usada cuando el negocio requiere la lealtad del distribuidor y un alto grado de control sobre su actividad. b. Distribución intensiva: Aplica la lógica de «cuanto más, mejor». El fabricante vende por medio del máximo de intermediarios que sea posible. Se utiliza cuando se quiere generar gran

inteligencia relacionado con estrategias que favorecen al área de marketing.

3. Relaciones públicas: Este tipo de método promocional determina la forma en que las personas tratan la marca. Las empresas que usan relaciones públicas intentan construir una imagen de marca firme y atractiva al plantar noticias interesantes sobre sus actividades en los medios. Sin embargo, las relaciones públicas no están totalmente controladas por la compañía, ya que algunas reseñas y páginas web pueden resaltar negativamente la marca. Si una empresa resuelve adecuadamente estos problemas, las personas los recompensarán con una consideración positiva de boca en boca. 4. Marketing directo: Conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, para obtener una respuesta inmediata y cultivar relaciones duraderas con el cliente. Este se realiza con catálogos, marketing telefónico, kioscos, internet, marketing móvil.
4. Publicidad: Esta es una promoción impersonal de productos y servicios. Los especialistas en marketing utilizan la publicidad como una herramienta vital para aumentar el conocimiento de la marca. Los anunciantes muestran promociones a masas de personas que utilizan correo electrónico, páginas web, anuncios publicitarios, televisión, radio, etc. Conclusión. En conclusión, puedo decir que tanto como la plaza y la promoción, son conceptos que ayudan a potencializar las ventas, así como dar a conocer el producto. En cuestión con la plaza, sus estrategias nos pueden ayudar más que nada a tener unas mayores ventas, y a que el producto llegue a muchas mas personas en todas partes, haciendo que la empresa crezca exponencialmente, y la promoción es adecuada para persuadir al consumidor a comprar dicho producto y lograr llamar su atención, así como para dar a conocer el producto a través de diversos medios con el fin de crear una necesidad de compra hacia sus productos. Es por ello que estos dos conceptos

generan una muy buena mancuerna cuando se trata de vender y llegar a más personas. Referencias. Grapsas, T. (2021, 22 junio). ¿Qué es Plaza en la mezcla de mercadotecnia y por qué es tan importante? Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/plaza-en-el-marketing/ Coutinho, V. (2021, 12 febrero). Qué es Promoción en la mezcla de mercadotecnia. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/promocion-en-el-marketing/ Mezcla de promoción - Definición. (2020, 5 marzo). SendPulse. https://sendpulse.com/latam/support/glossary/promotion-mix