Study with the several resources on Docsity
Earn points by helping other students or get them with a premium plan
Prepare for your exams
Study with the several resources on Docsity
Earn points to download
Earn points by helping other students or get them with a premium plan
Community
Ask the community for help and clear up your study doubts
Discover the best universities in your country according to Docsity users
Free resources
Download our free guides on studying techniques, anxiety management strategies, and thesis advice from Docsity tutors
An in-depth analysis of the market segmentation, targeting, and positioning strategies employed by polygon, a leading bicycle manufacturer. It delves into the company's approach to catering to the needs of its target audience, who view cycling as a lifestyle choice rather than just a mode of transportation. Polygon's competitive landscape, highlighting its unique positioning as a brand that offers high-quality, innovative bicycle designs that cater to the aspirations of its middle to upper-class consumers. The comprehensive analysis covers polygon's geographic, demographic, psychographic, and behavioral segmentation, as well as its targeted marketing strategies to solidify its position as a market leader in the domestic and international bicycle industry.
Typology: Slides
1 / 16
This page cannot be seen from the preview
Don't miss anything!
03
TABLE OF
CONTENT
PERSONA
AKAN KAH POLIGON TETAP
MENJADI MARKET LEADER
DENGAN STRATEGI
PENETRASI PASAR DOMESTIK?
USULAN STRATEGI POLIGON
DALAM MERANCANG
SEGMENTASI, TARGET
MARKET DAN POSITIONING
SEGMENTASI, TARGETING,
POSITIONING
EMPATHY MAP = GAIN
KEBIASAAN jalan-jalan dan olahraga di akhir pekan,
bersepeda bersama teman dan keluarga
MEREK SEPEDA FAVORIT Giant (road bike full carbon lebih
murah), Brompton (kualitas biasa, ok untuk dikoleksi), Polygon
(banyak pilihan jenis dan kualitas cukup worth-it)
SEPEDA YANG DIHARAPKAN roadbike saya butuh speda dengan
bahan full carbon ringan dengan merk ternama dan murah
KEKURANGAN SEPEDA ANDA kurang nyaman, tidak awet, jarang
pemakaian tapi usianya tidak lama ( merk cina )
KEBIASAAN olahraga zumba atau sepeda seminggu sekali,
makan makanan rendah kolesterol, sebisa mungkin
mengurangi makan yg digoreng, rutin berolahraga, tidur
cukup, minum air putih 2L/hari MEREK SEPEDA FAVORIT Cinelli, London Taxi, Polygon, Bianchi
SEPEDA YANG DIHARAPKAN yang ringan, nyaman saat dipakai,
saddle empuk tidak keras, grip tidak licin, perpindahan gear
smooth
KEKURANGAN SEPEDA ANDA saddle kecil dan kurang empuk, grip
licin
KARYAWAN SWASTA - PENDIDIKAN
TERAKHIR S
DOKTER GIGI SPESIALIS
KEBIASAAN 1 minggu 1-2 x olahraga bersepeda atau
berenang
Makan nasi 1 hari 1x sisanya hanya lauk 4 sehat 5
sempurna
Bersepeda pada pagi sebelum kerja dan saat weekend
MEREK SEPEDA FAVORIT POLYGON - kualitas sesuai dengan
harganya SEPEDA YANG DIHARAPKAN nyaman saat di pakai, tangguh
sesuai dengan spek yang di berikan , awet
KEKURANGAN SEPEDA ANDA kurang nyaman, tidak awet, jarang
pemakaian tapi usianya tidak lama ( merk cina )
KEBIASAAN olahraga rutin yang dilakukan setiap hari
minggu, untuk menjaga stamina dan juga menjaga
kesehatan.
MEREK SEPEDA FAVORIT Giant (roadbike cenderung lebih murah
dengan spec speda yg full carbon), Specialized, Trek, Brompton
(sepeda lipat biasa, ok untuk dikoleksi), Polygon (sangat banyak
pilihan jenisnya dan harga-kualitasnya cukup worth-it )
SEPEDA YANG DIHARAPKAN sepeda casual kualitas baik dengan
aksesoris yang beragam dan harga yg murah
WIRASWASTA - PENDIDIKAN
TERAKHIR S
KEKURANGAN SEPEDA ANDA harga mahal, sparepart susah
PEGAWAI NEGRI SIPIL - PENDIDIKAN
TERAKHIR S
06
MARKET
SEGMENTATION
GEOGRAP
HIC
DEMOGRAPHICS
PHSYCHOGRAPHI
CS
BEHAVIOUR
KALIMANTAN SELATAN, BALI, , KEPULAUAN RIAU, SULAW
BANGKA BELITUNG, DKI JAKARTA.
BHUTAN, BRUNEI DARUSSALAM, CILI, FILIPINA
SEPEDA GUNUNG, SEPEDA BALAP DLL
KEINGINAN PEMBELI
DENGAN PESAING
02
SEGMENTASI
POSITIOINING
POLYGON MEMPOSISIKAN DIRI MENJADI PRODUK
UNTUK GAYA HIDUP BUKAN SEBAGAI ALAT
TRANSPORTASI. KARENA KALAU SEBAGAI ALAT
TRANSPORTASI PRODUK SEPEDA POLYGON AKAN
KALAH DENGAN PRODUK MOBIL ATAUPUN MOTOR
YANG DAPAT DI GUNAKAN UNTUK JARAK JAUH DAN
MENGGUNAKAN TENAGA DARI MESIN. NAMUN
SEBALIKNYA, KARENA DIPOSISIKAN SEBAGAI
PRODUK GAYA HIDUP, POLYGON BISA NAIK KELAS
MENJADI PRODUK FIRST CLASS UNTUK PRODUK
SEPEDA.
DAHON
COMPETITOR
POSTIOINING UNITED BIKE
KON
A
MARIN
CALNAG
O
BROMPTON
10
EMPATHY MAP
CUSTOMER PROFILE
DEMOGRAP
HIC
DEMOGRAFI BUYING
BEHAVIOR
10
PAI
N
GAIN
(SADDLE DAN GRIP AGAK LICIN)
HIDUP SEHAT
SEMUA KALANGAN
11
TERIMA
