Prepare for your exams
Get points
Guidelines and tips

Prepare for your exams

Study with the several resources on Docsity

Earn points to download

Earn points by helping other students or get them with a premium plan

Guidelines and tips

Sell on Docsity

Log in Sign up

Prepare for your exams

Study with the several resources on Docsity

Find documents

Prepare for your exams with the study notes shared by other students like you on Docsity

Search Store documents

The best documents sold by students who completed their studies

Search through all study resources

Docsity AINEW

Summarize your documents, ask them questions, convert them into quizzes and concept maps

Explore questions

Clear up your doubts by reading the answers to questions asked by your fellow students

Earn points to download

Earn points by helping other students or get them with a premium plan

Share documents

20 Points

For each uploaded document

Answer questions

5 Points

For each given answer (max 1 per day)

All the ways to get free points

Get points immediately

Choose a premium plan with all the points you need

Study Opportunities

Choose your next study program

Get in touch with the best universities in the world. Search through thousands of universities and official partners

Community

Ask the community

Ask the community for help and clear up your study doubts

University Rankings

Discover the best universities in your country according to Docsity users

Free resources

Our save-the-student-ebooks!

Download our free guides on studying techniques, anxiety management strategies, and thesis advice from Docsity tutors

From our blog

Exams and Study

Go to the blog

cong chung truyen thong, Schemes and Mind Maps of Latin language

Hanoi Architectural University (HAU)Latin language

Prof. Lâm Nguyen

cong chung truyen thong sieu de hieu tuyet voi

Typology: Schemes and Mind Maps

2018/2019

Uploaded on 05/23/2024

diem-nguyen-16 🇻🇳

3 documents

1 / 8

This page cannot be seen from the preview

Don't miss anything!

2.3 Nghiên cứu các kênh truyền thông Lay’s:

Social MediaLay's có sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng Social Media, đặc biệt là tại Việt

Nam. Dưới đây là một số kênh Social Media chính thức của Lay's Việt Nam:

Trang Facebook của Lay's Việt Nam có lượng người theo dõi lớn. Nội dung trên trang Facebook

của Lay's Việt Nam thường xuyên được cập nhật, bao gồm:

Thông tin về các sản phẩm mới.

Các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.

Các hoạt động marketing thú vị.

Các nội dung giải trí, hài hước liên quan đến snack.

Lay's Việt Nam cũng thường xuyên tổ chức các cuộc thi, minigame trên Facebook để thu hút

tương tác với người hâm mộ.

Trang Instagram của Lay's Việt Nam có hình ảnh đẹp mắt, thu hút người xem.Nội dung trên trang

Instagram của Lay's Việt Nam chủ yếu là hình ảnh và video về sản phẩm:

 Hoạt động marketing.

 Sự kiện

 Các nội dung lifestyle.

Lay's Việt Nam cũng thường xuyên hợp tác với các food blogger và photographer kênh Youtube

của Lay's Việt Nam có nhiều video quảng cáo hấp dẫn, sáng tạo.

Nội dung trên kênh Youtube của Lay's Việt Nam gồm:

Quảng cáo truyền hình.

Các video hậu trường thú vị.

Các video về các hoạt động marketing và sự kiện.

Partial preview of the text

Download cong chung truyen thong and more Schemes and Mind Maps Latin language in PDF only on Docsity!

2 .3 Nghiên cứu các kênh truyền thông Lay’s: Social MediaLay's có sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng Social Media, đặc biệt là tại Việt Nam. Dưới đây là một số kênh Social Media chính thức của Lay's Việt Nam: Trang Facebook của Lay's Việt Nam có lượng người theo dõi lớn. Nội dung trên trang Facebook của Lay's Việt Nam thường xuyên được cập nhật, bao gồm: Thông tin về các sản phẩm mới. Các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Các hoạt động marketing thú vị. Các nội dung giải trí, hài hước liên quan đến snack. Lay's Việt Nam cũng thường xuyên tổ chức các cuộc thi, minigame trên Facebook để thu hút tương tác với người hâm mộ. Trang Instagram của Lay's Việt Nam có hình ảnh đẹp mắt, thu hút người xem.Nội dung trên trang Instagram của Lay's Việt Nam chủ yếu là hình ảnh và video về sản phẩm:  Hoạt động marketing.  Sự kiện  Các nội dung lifestyle. Lay's Việt Nam cũng thường xuyên hợp tác với các food blogger và photographer kênh Youtube của Lay's Việt Nam có nhiều video quảng cáo hấp dẫn, sáng tạo. Nội dung trên kênh Youtube của Lay's Việt Nam gồm: Quảng cáo truyền hình. Các video hậu trường thú vị. Các video về các hoạt động marketing và sự kiện.

Kênh Youtube của Lay's Việt Nam là một kênh quan trọng để Lay's truyền tải thông điệp thương hiệu đến người xem.Ngoài ra, Lay's Việt Nam có thể có các tài khoản Social Media khác trên các nền tảng phổ biến khác tại Việt Nam như: Zalo TikTok  Kênh truyền thông truyền thống: Lay's là thương hiệu đi đầu trong việc sử dụng các chiến dịch quảng cáo truyền thống sáng tạo và

hiệu quả để thu hút người tiêu dùng. Dưới đây là một số hình thức quảng cáo truyền thống tiêu

biểu của Lay’s

a) Quảng cáo trên truyền hình:

Đây là hình thức quảng cáo truyền thống chủ lực của Lay’s, tiếp cận một lượng lớn khán

giả tiềm năng.

b) Quảng cáo trên báo chí:

Sử dụng quảng cáo trên báo chí để tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể, chẳng hạn như

giới trẻ hoặc người đi làm.

Nội dung quảng cáo của Lay’s trên báo chí thường tập trung vào hình ảnh sản phẩm, thông

điệp khuyến mãi và các thông tin của sản phẩm mới ra mắt.

Tham gia hoặc tổ chức các sự kiện để quảng bá sản phẩm và thương hiệu .Các sự kiện

sẽ có hoạt động như dùng thử sản phẩm, trò chơi, âm nhạc để thu hút sự tham gia của

khách hàng.

f) Tài trợ cho các sự kiện, chương trình nổi bật:

PepsiCo, tập đoàn sở hữu Lay's là một trong những doanh nghiệp chịu “chơi” bật nhất

khi chịu chi tiền để tài trợ nhiều sự kiện thế giới.

Có thể tài trợ cho một số chương trình thể thao lớn sắp diễn ra trên thế giới như:

 Asian Cup 2023: Dù có tên gọi là 2023, giải đấu này sẽ diễn ra từ ngày 12/1 đến

10/2/2024 tại Qatar. Giải quy tụ 24 đội tuyển quốc gia châu Á, trong đó có Việt

Nam, nằm ở bảng D cùng với Nhật Bản, Iraq và Indonesia.

 Euro 2024: Tổ chức tại Đức từ ngày 14/6 đến 14/7/2024. Giải đấu sẽ có 24 đội tuyển

hàng đầu châu Âu tham gia, bao gồm Đức, Pháp, Anh, Ý, và Tây Ban Nha.

 Olympic 2024: Khởi tranh từ ngày 26/7 đến 11/8/2024 tại Paris, Pháp. Sự kiện này

không chỉ có các môn thể thao thông thường mà còn bao gồm cả bóng đá nam và nữ,

đang nhận được nhiều sự chú ý của khán giả.

Hoặc tài trợ cho các chương trình truyền hình đang “HOT” ở Việt Nam như:

 2 ngày 1 đêm: Một chương trình thực tế vui nhộn với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ

hài. Chương trình mang lại những phút giây thư giãn và tiếng cười cho khán giả.,

thường lọt top trending của Youtube.

 Hành trình rực rỡ: Đây là một chương trình kết hợp giữa khám phá văn hóa và giải

trí, với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Trường Giang và Lê

Dương Bảo Lâm. Chương trình giúp khán giả khám phá văn hóa, lịch sử và ẩm thực

các vùng miền trên cả nước.

 Lí do chọn các kênh truyền thông truyền thống:

+ Các kênh truyền thông truyền thống như truyền hình, radio và các màn hình led nơi

công cộng vẫn có phạm vi rộng lớn và tiếp cận được một lượng lớn khán giả. Điều này

đặc biệt hữu ích khi Lay's muốn tiếp cận một tập khách hàng đa dạng.

+ Các phương tiện truyền thông truyền thống thường có uy tín và tin cậy trong mắt

công chúng. Sự hiện diện trên các kênh này có thể giúp Lay's xây dựng lòng tin và uy

tín thương hiệu.

+ Một số kênh truyền thông truyền thống như radio và truyền hình vẫn cung cấp cơ hội

tương tác với khán giả thông qua cuộc gọi điện, tin nhắn, hoặc thậm chí là các chương

trình trò chơi trực tiếp.

+ Các kênh truyền thông truyền thống có thể được sử dụng để định hình ý thức đám

đông và lan truyền thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả.

+ Đối với một số lĩnh vực và đối tượng khách hàng, các kênh truyền thông truyền thống

vẫn phù hợp và hiệu quả. Ví dụ, đối với các nhãn hiệu thực phẩm như Lay's, một chiến

lược tiếp thị kết hợp giữa truyền hình, radio và quảng cáo in có thể mang lại kết quả

tích cực.

 Kênh truyền thông mạng xã hội: Facebook : Facebook là một nền tảng rộng lớn với hơn 2 tỷ người dùng trên toàn thế giới. Lay's có thể sử dụng trang fanpage chính thức để chia sẻ thông tin về sản phẩm, ưu đãi đặc biệt, và tương tác với khách hàng thông qua bài đăng, bình luận, và tin nhắn. TikTok: TikTok là một nền tảng video ngắn đang phát triển rất nhanh, đặc biệt thu hút đối tượng khán giả trẻ tuổi. Có thể tạo ra các video ngắn, vui nhộn và sáng tạo để thu hút sự chú ý của người dùng TikTok. Website: website không chỉ giúp Lay's tiếp cận và tương tác với khách hàng một cách dễ dàng, mà còn tạo ra cơ hội để thúc đẩy doanh số bán hàng và xây dựng mối quan hệ với khách hàng. Ngoài ra còn có các nền tảng phụ khác như:

chiên dịch. cáo.  CPL

2. TikTok

1 TikTok mini game^ Tăng^ sự^ tương

tác Thẻ trong Tab Khám phá ( Discover) của TikTok Analytíc Số lần các bài đăng có gắn thẻ #hastag được xem.

3. Website

1 Các bài viết trên website về sản

phẩm Tăng lượt Traffic tự nhiên của khách hàng vào website. Đo lường Traffic website

CR

2 Các bài viết seeding cho clip

viral. Mức độ nhận diện về kế hoạch truyền thông. Đo lượng tương tác của các bài viết

CPC

 Lí do tại sao chọn và đã phù hợp với công chúng mục tiêu chưa?

Mạng xã hội thu hút một lượng lớn người dùng, đặc biệt là giới trẻ, là một phần lớn của thị

trường mục tiêu của Lay's. Thông qua các nền tảng như Facebook, Instagram, và TikTok,

Lay's có thể tiếp cận trực tiếp và tương tác với đối tượng khách hàng một cách hiệu quả.

Sự hiện diện trực tuyến của giới trẻ : Ngày nay, giới trẻ dành nhiều thời gian trực tuyến hơn, chủ yếu qua mạng xã hội và website. Bằng cách tập trung vào các nền tảng này, Lay's có thể tiếp cận trực tiếp đối tượng mục tiêu của mình. + Tạo nội dung hấp dẫn: Mạng xã hội cung cấp một nền tảng lý tưởng để chia sẻ nội dung sáng tạo và hấp dẫn. Lay's có thể tận dụng các tính năng như video, hình ảnh, và câu chuyện để chia sẻ về sản phẩm, thương hiệu, và các hoạt động quảng cáo khác.

+ Tương tác và phản hồi nhanh chóng: Các nền tảng trực tuyến cung cấp cơ hội cho việc tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua bình luận, tin nhắn, và các hình thức tương tác khác. Điều này giúp Lay's nắm bắt ý kiến phản hồi từ khách hàng và tạo ra một môi trường tương tác động. + Tiềm năng viral: Nền tảng mạng xã hội có khả năng lan truyền nhanh chóng thông tin qua chia sẻ và tương tác của người dùng. Lay's có thể tận dụng tính chất này để tạo ra các chiến dịch quảng cáo hoặc nội dung thú vị, hấp dẫn mà người dùng muốn chia sẻ với nhau. + Thiết kế linh hoạt: Các nền tảng trực tuyến cho phép Lay's tạo ra nhiều loại nội dung đa dạng, từ hình ảnh, video đến nội dung tương tác và trò chơi. Điều này giúp thương hiệu thích ứng với sở thích và nhu cầu đa dạng của đối tượng khách hàng. + Theo dõi hiệu suất và phản hồi: Công nghệ kỹ thuật số cho phép Lay's đo lường hiệu suất của chiến dịch quảng cáo một cách chi tiết và dễ dàng, từ lượng tương tác đến doanh số bán hàng. Điều này giúp họ hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng của mình và điều chỉnh chiến lược quảng cáo một cách linh hoạt. Tóm lại, việc chọn các nền tảng trực tuyến và mạng xã hội để quảng bá giúp Lay's tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi một cách hiệu quả và linh hoạt, đồng thời tạo ra cơ hội tương tác và lan truyền thông điệp quảng cáo một cách nhanh chóng và rộng lớn.  Kết hợp giữa các kênh truyền thống và hiện đại cho phép Lay's tiếp cận một đối tượng đa dạng khách hàng. Người tiêu dùng có thể có sở thích và phong cách tiêu dùng khác nhau, vì vậy việc kết hợp cả hai loại phương tiện sẽ giúp thương hiệu tiếp cận một phạm vi rộng lớn hơn. Tóm lại, việc chọn kết hợp truyền thống và hiện đại cho chiến dịch quảng cáo của Lay's là sự kết hợp thông minh giữa sự quen thuộc của truyền thống và sức mạnh của công nghệ và trải nghiệm kỹ thuật số, giúp thương hiệu tiếp cận và tương tác với đối tượng khách hàng một cách hiệu quả.