Ambient Media one of the Advertising Strategies, Assignments of Designs and Groups

Download Ambient Media one of the Advertising Strategies and more Assignments Designs and Groups in PDF only on Docsity!

TUGAS 7

AMBIENT MEDIA

Disusun untuk memenuhi Tugas Individu pada Mata Kuliah Teori Media Semester Empat Yang Diampu oleh Drs. Syafwan A, M.Si dan Dwi Mutia Sari, S.Ds, M.Ds

DISUSUN OLEH : RIKKY SETIA PRATAMA (20027144)

PROGRAM STUDI SARJANA 1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS BAHASA DAN SENI UNIVERSITAS NEGERI PADANG PADANG 2022

PENDAHULUAN

Iklan merupakan salah satu bentuk kegiatan promosi yang paling dikenal karena fungsinya sebagai instrument pemasaran dengan daya jangkau yang sangat luas bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa. Sifat dan tujuan iklan cukup beragam, sesuai dengan produsen dan target marketnya. Namun pada umumnya, suatu perusahaan beriklan untuk mendapatkan respons atau reaksi secara langsung maupun tidak langsung dari audiens. Dalam hal tertentu, iklan juga bertujuan untuk lebih mengembangkan kesadaran audiens terhadap brand/merk serta sebagai sebuah upaya untuk membentuk suatu citra positif bagi barang atau jasa yang dihasilkan.

Dari sinilah, berbagai brand baru memperkenalkan dirinya dengan media yang disediakan, semakin banyaknya persaingan dan kebutuhan yang diminta dalam promosi produk, media yang digunakan semakin banyak dan membuat mata audiens tak lagi berminat untuk mengetahui, maka terobosan yang dicari oleh para media salah satunya yakni “Ambient Media”, untuk mempermudah, memperjelas, dan efektif.

A. Pengertian Ambient Media Pengertian ambient media menurut beberapa ahli, sebagai berikut;

1. Syamsul Bahri (2007) “It works for two simple reasons-it gets people’s attention and provokes an emotional respons”.
2. Lwin dan Aitchison (2011:140) Ambient media merupakan salah satu strategi beriklan yang tujuan utamanya adalah untuk membangkitkan feeling dan mood konsumen agar merasa nyaman dan suka ketika berinteraksi dengan produk atau layanan yang ditawarkan oleh produsen.

B. Ciri-Ciri dan Jenis-Jenis Ambient Media

1. Ciri-ciri ambient media  Terletak pada kekuatan pesan yang disampaikan bisa terintegrasi dengan lingkungan dan tidak merusak lingkungan.  Yang dimaksud lingkungan adalah tidak sebatas lingkungan luat ( out door ) tapi juga lingkungan dalam ( in door ).

c. Atmosphere space display

Dengan hasil digital printing yang baik, atau beberapa tambahan penunjang display seperti atribut berbentuk 3D, dan ide yang tepat akan memberikan atmosfir yang sangat mempengaruhi kesan takjub dan keinginan audiens terhadap produk dari pesan iklan yang disampaikan. d. Object working display

Teknik memanfaatkan situasi dan kondisi tertentu dengan memberikan tambahan ilustrasi atau penempatan pesan yang langsung pada titik lokasi/properti tertentu untuk pesan yang berhubungan dengan media tersebut. ketepatan bentuk dan lokasi sangat mempengaruhi kekuatan pesan dan memberikan imajinasi lebih ‘hidup’. e. Typicaly Object display

Ketika kita menemukan benda atau objek dengan bentuk tertentu yang mendekati dan berhubungan dengan image produk untuk digunakan sebagai

pesan tersembunyi, maka pemanfaatan ‘men-twist‘ visual imagenya akan memberikan pesan baru yang lebih menarik. f. Transformation display

Banyak benda bergerak dan berpindah yang bisa dimanfaatkan menjadi ‘pesan transformasi’ yang langsung memberikan penjelasan atau solusi dari image sebelumnya. perubahan image ini mampu “bercerita” dan menjelaskan langsung tujuan akhirnya. g. Mobile Unit Display

Mobile unit display adalah mirip seperti mobile Print advertising namun berbeda cara penyampaian dengan visual yang berhubungan dengan media objek dan pesan tersembunyi dengan menciptakan “bentuk” khusus yang lebih interaktif dan lebih bercerita ketika dilihat oleh audiens h. Straight impact Display

kontroversi. Sedangkan jenis-jenisnya, yaitu; Object used display, Interactive point display, Atmosphere space display, Object working display, Typicaly Object display, Transformation display, Mobile Unit Display, dan Straight impact Display.

3. Ambient media pertama kali digunakan dalam periklanan pada tahun 1996 oleh agencies Concord di Inggris. faktor pendukung perkembangan ambient media, yaitu; Menurunnya kekuatan media konvensional, Semakin semrawutnya jumlah iklan televisi, tuntutan permintaan yang semakin tinggi terhadap media komunikasi non konvensional, Kebutuhan untuk menjaring target audiens yang lebih signifikan bagi produk, dan Perkembangan teknologi, multimedia, internet dan sebagainya.

DAFTAR REFERENSI

Firdaus. (2021, October 10). Ambient Marketing: Pengertian, Istilah, Contoh dan Gambar. Retrieved from wongcerdas.com: https://wongcerdas.com/ambient-marketing/ Pujiyanto. (2002). Ambient Media. dinus , 46.

Setiawan, A. (n.d.). Pengertian Ambient Media. Retrieved from pdfcoffe.com: https://pdfcoffe.com/pengertian-ambient-media-pdf-free.html

Ubay, F. (n.d.). Advertising Sederhana Paling 'Cool' dan Menarik. Retrieved from klopidea.com: http://klopidea.com/ambient-advertising-sederhana-paling-cool-dan-menarik/